第 节 超级钻展和达摩盘的结合第六章 智钻工具应用.pptxVIP

第六章智钻工具应用讲师：小佐第6节超级钻展和达摩盘的结合

1、钻展与DMP的结合点2、钻展计划布局的核心3、DMP的标签圈选

达摩盘3.0超级钻展精细化人群圈选识别高价值人群人群画像洞察多渠道媒介投放人群追踪再营销黑盒智能AI智能出价策略独立圈层投放创意联动人货场人群圈层再营销VS白盒画像人群系统优质算法VS人群机会挖掘系统智能匹配VS属性行为可视化选择流转筛选细分人群投放VS序列化营销联动高效创意匹配VS各渠道回流抓取圈层回流抓取DMP与钻展的互补

钻展后台定向体系未知人群探索泛兴趣人群拉新兴趣人群收割自定义人群AI优选AI优选AI优选AI优选常用人群关键词人群店铺相关：店铺智选人群小二推荐关键词人群店铺相关：店铺智选人群、相似店铺人群宝贝相关：相似宝贝人群小二推荐关键词人群店铺相关：店铺优质人群、店铺智选人群相似店铺人群宝贝相关：宝贝行为人群、宝贝优质人群相似宝贝人群用户行为小二推荐关键词人群店铺相关：店铺优质人群、店铺智选人群相似店铺人群宝贝相关：宝贝行为人群、宝贝优质人群相似宝贝人群用户行为小二推荐更多人群更多人群更多人群更多人群人群限定屏蔽人群屏蔽人群

更结构化的标签圈选体系，更丰富的标签渠道覆盖新版DMP后台标签

钻展AI智能覆盖现有定向覆盖人群属性标签独立圈选人群属性标签，进行标签组合人群偏好标签覆盖各人群在商品、品类、渠道等的偏好标签人群行为标签覆盖各人群在商品、品类、渠道等的行为标签行业特征标签独立挖掘各行业特征标签人群，组合行为标签私域标签更清晰明确的私域再营销标签，实现圈层人群回流大促标签以大促场景的各类人群挖掘，清晰种草与收割环节白盒标签黑盒智能两者互补体系

泛兴趣人群计划组店铺智选人群AI优选计划DMP标签计划泛兴趣人群：过去30天在店铺主营类目下发生了点击/回搜/回访/收藏/加购行为或过去180天在店铺主营类目下发生了购买行为过去30天未在本店发生点击/回搜/回访/收藏/加购行为过去180天未在本店发生购买行为的消费者常规拉新钻展设置

常规拉新钻展设置AI优选计划根据兴趣点、人口属性等特征，圈选对您投放的广告更可能感兴趣的人群，带来更多进店店铺智选计划根据近期店铺活跃用户特征挑选的高潜人群。该定向的人群规模会根据推广效果实时、动态调整DMP标签计划明确的行业特征标签，进行专属人群扩量

以DMP进行人群的扩量梳理覆盖钻展本身挖掘的智能人群，进行互补及组合不同定向上，进行不同的营销目标覆盖DMP补充标签设置

DMP补充标签设置

序列化计划布局泛兴趣人群拉新未知人群探索DMP收割计划A-I智能拉新覆盖I-P覆盖人群收割序列化营销玩法布局系统智能拉新利用系统AI优选人群，智能拉新覆盖。获取更多人群破圈机会DMP收割人群采用专门的DMP标签，进行AI优选人群的收割回流

未知人群探索泛兴趣人群拉新超级钻展关键词人群店铺相关：店铺智选人群小二推荐关键词人群店铺相关：店铺智选人群、相似店铺人群宝贝相关：相似宝贝人群小二推荐达摩盘类目行为人群类目特征人群各类策略人群类目行为人群类目特征人群各类策略人群各场景下的人群互补——拉新场景

VS无法明确行为及周期，仅抓取渠道上的活跃度偏好拉新场景标签互补——渠道流量

超级钻展自带DMP类目人群，并屏蔽购买缺乏属性特征VS拉新场景标签互补——进阶圈人

兴趣人群收割超级钻展关键词圈人店铺相关人群宝贝相关人群用户行为达摩盘店铺用户分层标签店铺用户行为标签店铺宝贝特征标签店铺渠道特征标签各场景下的人群互补——收割场景

VS基于全店人群进行收割，无法细分品类，并且无法交集人群宝贝行为的维度不够丰富，切时间不够细分收割DMP标签互补

收割DMP标签互补VS

标签精细化程度更高自由把控度高大促计划超级钻展智能大促人群店铺相关人群宝贝相关人群用户行为人群小二推荐人群达摩盘618VIP客户尊享营销包大促渠道行为人群店铺历史大促人群大促渠道类目偏好各场景下的人群互补——活动场景

各场景下的人群互补——活动场景

VS序列化收割

互补计划案例

互补计划案例

通过标签进行人群竞争度及流量获取机会对比挖掘机会人群，进行投放尝试圈层洞察下的人群机会挖掘

同样标签不同行为的人群间进行的竞争度对比挖掘性价比更高的标签进行投放（加购行为更佳）不同人群行为对比数据差异