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spss护肤品需求调查报告

一、市场环境分析

化妆品背景行业：中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国

企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。产

品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速

发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直

保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。

个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等

等，对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价

格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和

行为起主导作用。

社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的

风俗习惯。

宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风

俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆

品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。

经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市

总体经济发展水平状况的不同。为消费者提供不同层次的化妆品需求。

比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效

果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效

果明显的化妆品，内陆城市没有沿