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东南亚市场环境分析

东南亚地区市场分析

一、地区资源与社会特征

1、地理位置优越性

东南亚地处亚洲与大洋洲、太平洋与印度洋的“十字路口”。马

六甲海峡是这个路口的“咽喉”，战略地位非常重要。马六甲海峡地

处马来半岛和苏门答腊岛之间，全长约900千米,最窄处仅有37千

米，可通行载重25万吨的巨轮，太平洋西岸国家与南亚、西亚、非

洲东岸、欧洲等沿海国家之间的航线多经过这里。马六甲海峡沿岸

的国家有泰国、新加坡和马来西亚，其中新加坡位于马六甲海峡的

最窄处，交通位置尤其重要。1967年8月7-8日，印度尼西亚、泰

国、新加坡、菲律宾四国外长和马来西亚副总理在曼谷举行会议，

发表了《曼谷宣言》，正式宣告东南亚国家联盟成立。东盟的宗旨和

目标是本着平等与合作精神，共同促进本地区的经济增长、社会进

步和文化发展，为建立一个繁荣、和平的东南亚国家共同体奠定基

础，以促进本地区的和平与稳定。中国和东盟对话始于1991年，中

国1996年成为东盟的全面对话伙伴国。2010年1月1日贸易区正

式全面启动。自贸区建成后，东盟和中国的贸易占到世界贸易的

13%，成为一个涵盖11个国家、19亿人口、GDP达6万亿美元的巨

大经济体，是目前世界人口最多的自贸区，也是发展中国家间最大

的自贸区。

2、自然资源

①石油和锡是东南亚的主要矿产。这里有世界最大的锡矿带，

马来西亚锡矿砂的产量居世界第一位。印度尼西亚是东南亚重要的

石油、天然气出口国。

②热带经济作物:东南亚是世界上橡胶、油棕、椰子和蕉麻等热

带经济作物的最大产区。马来西亚是世界最大的棕油生产国和出口

国，泰国的橡胶生产居世界首位，菲律宾是世界上生产椰子最多的

国家。

③粮食作物：水稻是东南亚的主要粮食作物，种植历史悠久，

主要分布在肥沃的平原和三角洲地区。这里是世界最重要的稻米产

区，泰国、缅甸和越南是世界重要的稻米生产国和出口国。

④植被：热带雨林气候：马来半岛南部和马来群岛大部分：植

被：热带雨林。热带季风气候：中南半岛和菲律宾群岛北部；植

被：热带季雨林。

3、人口及结构

东南亚是世界上人口比较稠密的地区之一。人口特点是人口稠

密，多华人聚居。人口多分布在平原和河口三角洲地区。东南亚各

国都是多民族的国家，全区有90多个民族。人种以黄色人种为主。

东南亚也是世界上外籍华人和华侨最集中的地区之一。

4、政治与政策

东南亚由中南半岛和马来群岛组成，其中有11个国家，包括：

越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、新加坡、印度尼西

亚、文莱、菲律宾、东帝汶。

5、民族性

宗教以佛教，天主教，伊斯兰教为主。

二、市场特点

1、开放度与市场容量

二十世纪60年代以后,各国发展了外向型市场经济与国家干预

相结合的经济发展模式。其主要内容包括：①大力发展制造业。一

般优先发展劳动密集型且资本周转较快的轻纺工业和装配工业；②

扩大农矿产品的生产和出口。

东南亚是当今世界经济发展最有活力和潜力的地区之一。东南

亚地区除新加坡外其余国家经济均落后，在未来新的世界政治、经

济格局中，东南亚在政治、经济上的作用和战略地位将更加重要。

2、消费层次

曼谷和雅加达等城市劳动力成本增加,企业更愿意进入拥有廉价

劳动力和土地的二线城市发展。这将创造工业带，特别是在菲律宾

里帕和日惹等中小型城市，这将对当地经济产生连锁反应。东南亚

中小城市的发展推动人口健康增长已经中产阶级的壮大，这将改变

消费支出并提供可观的回报。新加坡等东南亚“大城市”经济有望

进一步增长，新兴中小城市和农村地区是发展潜力所在。

3、市场竞争

在我国近几年产能过剩的情况下，东南亚各国的市场需求不断

增长，中国的华为等品牌已经进入到东南亚市场，并且占据一席之

地。然而东南亚本土电子产品市场并不活跃，所以中国企业在东南

亚市场竞争力较强。

4、产品质量与传销

新加坡繁荣进步，生活水平已达发达国家之标准，经济以服务

业、金融业、科技业、航运业、物流业、旅游业为主，并积极发展

高科技和教育。越南、菲律宾和印尼经济相对落后，经济偏重旅游

业、基础制造业、农渔业。泰国、越南、缅甸是世界上重要的稻米

（水稻）出口国。印度尼西亚是重要的石油出口国。出产石油