第 节 视觉设计三要素之图形与字体第十章 视觉提升点击率.pptx

第十章视觉提升点击率;电商视觉，就是拍好商品图，前后左右、正反上下

至于图形、字体，我喜欢哪个就用哪个！;阅读更顺畅

仅靠看图片就能秒懂商品信息;视觉设计三要素;1、视觉设计三要素之图形;因电商具有强烈的销售目的，电商图形设计一定要站在店铺营销或产品营销的角度，用直观鲜明、生动准确、易识别和记忆的图形来突出消费痛点和营销利益点

高质量的图形设计能够更快地抓住消费者的眼球，促动消费共鸣，提高图片点击率、转化率，甚至增加店铺停留时长、提升销售额;展现于网站首页的入口图

各类电商网站都以方便消费者选购为目的布局其首页。而好的商品图片，将有机会展现在网站首页，为商家带来更多免费的流量;展现于网站首页的入口图

设计原则：

设计主体清晰突出：商品主体不要模糊，要能让消费者一眼就看出这是什么商品

图片格式为白底图或PNG格式透明图：匹配网站首页干净的版面设计，以突显商品

商品需撑满画布、居中对齐：令商品在网站首页较小的展示区域内，能获得最大、最清晰的视觉效果;展现于搜索页的引流图

消费者往往通过搜素关键词来选购商品，好的图形设计能够在众多商品中脱颖而出，夺取消费者的目光，从而提升图片点击率

此类图形设计一定要站在运营的角度，充分考虑目标消费人群心理诉求，结合消费者的痛点和商品营销利益点，对比竞品做差异化设计;展现于搜索页的引流图

设计原则：

商品主体清晰突出

背景元素烘托主题

对比竞品差异突出;通过搜索关键词“齐胸襦裙传统汉服”对比多家商品，此图形设计点击率更高，原因在于：

商品突出，一眼就知道是卖汉服的

目标消费人群清晰，主要针对喜欢由汉服带来梦幻美感体验的年轻女孩，营造她所向往的美。

背景元素烘托主题，红墙黛瓦配宫装美人，营造梦回盛唐的情境

与竞品图设计大相径庭，无论氛围还是色彩美感，迅速抓住消费者眼球。;展现于详情页的商品图

详情图片设计是以展示商品、打动消费者、树立品牌形象，促进商品的直接成交转化为目的

详情图片是一系列的图片设计;展现于详情页的商品图

设计原则：

商品突出：通过角度??距离的变化全方面展示商品，让消费者对商品有更直观清晰的了解

背景元素烘托主题：让目标消费者通过图片迅速感知商品与他的关系，以及商品的卖点特征、能带给他的好处;创意图形应用

夸张

形态夸张

是指对商品的外部形态与结构进行夸张变形，这种方式能比较直观的呈现商品的明显特征;创意图形应用

夸张

情节夸张

每件商品都有其独特的营销利益点，符合人或事物的某种需求，将这一需求通过联想等手法在图形中进行夸大呈现，这就是情节夸张;创意图形应用

置换

是指在保持商品整体基本形态特征的基础上，将整体或局部形态加以替换，形成独创性的新形象，这种替换后的形象会被赋予更深层含义;创意图形应用

联想

联想是根据一定相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程

通过丰富的想象寻找到各形象间的相互联系

这是一种独特的设计思维方式，将看似毫不相关的各个事物紧密地联系在一起，并赋予其深刻的内涵与大量的信息;当消费者浏览商品及店铺时，视觉能接收到的信息只有三种：色彩、文字和图形

这三种元素中，文字内容用哪种字体呈现，视觉好感也非常重要，字体可以更好的辅助完成设计创意效果，让消费者更好理解营销的主题和利益点，从而点击购买商品。;字体应用的效果;字体应用的效果;字体应用的效果;字体应用的原则;字体应用的原则;字体应用的原则;字体应用的原则;字体应用的原则;字体应用的原则;字体应用的原则;