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1.绪论
摘要
本文在国内服务行业品牌建设研究较少，经济型酒店品牌营销意识有待增强的背景下选取经济型酒店典型代表——如家酒店作为案例研究，通过论述品牌定位的相关概念，利用市场营销战略过程的重要意义，结合如家酒店发展的实际情况，指出如家酒店在发展过程中品牌定位在市场营销战略中存在的问题，提出如家酒店应把握品牌结构，细分定位方向，提高品牌忠诚度和需要找到适合的品牌发展战略四个建议。
关键词：品牌定位；如家酒店；市场营销战略
1.绪论
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一绪论
（一）选题背景
当下时代，自从我国在上个世纪80年代实施改革开放以来，国家的经济快速增长，人们的生活水平开始显著提
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