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中国医科大学2020年7月考试《药品市场营销学》考查课试题

试卷总分:100得分:100

一、单选题(共20道试题,共20分)

1.下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是

A.案例研究法

B.产品研究法

C.机构研究法

D.职能研究法

该题参考选项为:A

2.与医药企业紧密相联，直接影响医药企业营销能力的各参与者，被称为

A.营销环境

B.宏观营销环境

C.微观营销环境

D.营销组合

该题参考选项为:C

3.认识与分析营销环境的目的是

A.防患于未然

B.寻求医药企业发展空间

C.增强医药企业适应能力

D.发现机会和识别威胁

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该题参考选项为:D

4.下列哪项是指医药企业所在地邻近的居民和社区组织

A.社团公众

B.社区公众

C.内部公众

D.政府公众

该题参考选项为:B

5.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

该题参考选项为:A

6.在传统的药品购买过程中，购买决策过程的第一个阶段是

A.收集信息

B.引起需要

C.决定购买

D.购后评价

该题参考选项为:A

7.我国药品招标采购规定医疗机构最长回款期为

A.30日

B.60日

C.90日

D.100日

该题参考选项为:B

8.属于处方药范畴的是

A.刚上市的新药

B.特殊管理药品

C.药品本身毒副作用较大

D.用于治疗心脑血管疾病等所需的特殊药品

E.以上都是

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该题参考选项为:E

9.某药品根据使用者的年龄将市场细分为青年、中年和老年人市场,这是按哪个因素进行的市

场细分

A.地理因素

B.心理因素

C.消费者人口与社会经济因素

D.行为因素

该题参考选项为:C

10.药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略

A.集中性策略

B.目标市场营销

C.差异性策略

D.无差异性策略

该题参考选项为:D

11.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的

卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于

A.完全竞争市场

B.完全垄断市场

C.不完全垄断市场

D.垄断竞争市场

该题参考选项为:D

12.药品的整体概念体现了以谁的需求为中心的现代市场营销观念

A.服务

B.顾客

C.产品

D.企业

该题参考选项为:B

13.较少幅度地改良老产品而形成的新产