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中国手办行业发展现状、竞争格局及行业发展趋势
一、手办行业概况
手办来源于日语词汇，本意是指没有涂装的模型套件，是收藏模型的一种，也
是日本动漫周边中的一种。在二次元文化的风行下，逐步演变成通过树脂、聚
氯乙烯、乙烯基苯等材料开模制作，以及涂装等工序后制成的人物模型。
具体手办类型如下：
手办的分类
资料来源：公开资料整理
二、手办行业发展现状
中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2014-2019年我国手办行业市场
规模保持稳定的上升状态，2020年实现了大幅度的增长。2020年手办行业市场
规模高达36.6亿元，同比增长47.58%。
2014-2020年中国手办行业市场规模及增速
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资料来源：公开资料整理
Z世代指出生于1995年到2009年的年轻群体。年轻消费者更容易接受新潮的
消费品，也因此在Z世代成为了手办市场上的消费主力军。
在手办类型上，受到盲盒以及潮玩消费热潮的影响，价格相对较低、精度高、
且萌属性的Q版手办手办最受Z世代欢迎。可动手办排名第二，因为可以摆出
各种姿势，自由度高，更有把玩乐趣；随后是比例手办和景品手办，分别占比
46.9%、40.3%。
2021年2月Z世代手办消费群体购买手办的类型分布
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资料来源：公开资料整理
手办作为舶来品，在日本已经形成了高度成熟的市场和完善的产业链，并通过
万代、寿屋等日系公司向海外市场扩张。因此日系手办无论是IP还是厂商在中
国市场都占据先导优势。
而越来越多精美手机游戏的诞生，也使得消费者对其游戏内的角色人物产生喜
爱，从而购入手办，占比仅次于日漫IP，达60.5%。此外，国创IP尽管落后于
日漫IP，但是Z世代作为国潮文化影响下成长的一代，其手办消费群体中有
51.1%在2021年2月购买了国创动漫手办，而随着国创IP手办在设计、工艺以
及销售平台上的不断创新和拓展，可以预见，国创IP手办未来市场销售潜力巨
大。
2021年2月中国Z世代手办消费群体购买的手办IP类型分布
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资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国手办行业发展监测及市
场发展潜力预测报告》
三、手办行业竞争格局
作为最早的伴随着网络发展的一代,Z世代的手办消费行为更加依赖专业的IP
消费体验服务平台。从购买平台来看，哔哩哔哩会员购拔得头筹，即Z世代在
线购买手办首选哔哩哔哩会员购的比例最高,这体现了哔哩哔哩会员购在手办销
售中有更高的增长潜力,这也是内容和销售复合平台的独特价值的体现。随后是
淘宝店铺、天猫旗舰店、京东店铺。而总代理的官网排名最后主要是因为日本
手办的官网一般都是日文，并且购买支付方式、送
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