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针织服装市场营销与消费心理考核试卷

考生姓名：__________答题日期：______/______/______得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是影响针织服装消费心理的主要因素？()

A.个人喜好

B.产品价格

C.广告宣传

D.社会经济环境

2.在针织服装市场细分中，哪一种细分方法是基于消费者生活方式的？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

3.以下哪种营销策略主要针对消费者对针织服装的实用性需求？()

A.促销策略

B.产品策略

C.价格策略

D.渠道策略

4.在针织服装的广告中，情感诉求主要针对哪一类消费者心理？()

A.实用心理

B.情感心理

C.社会心理

D.认知心理

5.以下哪个不是针织服装市场环境分析中的宏观环境因素？()

A.人口因素

B.经济因素

C.技术因素

D.个人因素

6.当消费者在购买针织服装时，更多地考虑服装的款式、颜色等，这体现了哪种消费心理？()

A.感性消费心理

B.理性消费心理

C.习惯性消费心理

D.引导性消费心理

7.以下哪个不是针织服装产品生命周期的阶段？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.促销期

8.在针织服装市场，以下哪个策略主要用于提高品牌知名度？()

A.品牌延伸

B.品牌定位

C.品牌推广

D.品牌形象

9.以下哪项不是消费者在购买针织服装时考虑的主要因素？()

A.面料质量

B.款式设计

C.品牌知名度

D.交通运输

10.在针织服装营销中，通过降低产品价格来吸引消费者，这属于哪种策略？()

A.促销策略

B.产品策略

C.价格策略

D.渠道策略

11.以下哪个不是针织服装消费市场的主要购买动机？()

A.满足基本需求

B.追求时尚潮流

C.社会地位象征

D.购买过程的愉悦

12.在针织服装营销中，以下哪个策略主要用于提高产品的附加价值？()

A.增加产品功能

B.降低产品成本

C.提高生产效率

D.扩大销售渠道

13.以下哪个不是针织服装市场细分的主要依据？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.文化因素

14.在针织服装消费市场中，以下哪种消费者心理可能导致品牌忠诚度降低？()

A.消费者满意度高

B.品牌形象良好

C.替代品增多

D.产品价格适中

15.以下哪个不是针织服装营销中的4P策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人力资源策略

16.在针织服装市场调研中，以下哪种方法主要用于收集消费者对产品的看法？()

A.定量调研

B.定性调研

C.观察法

D.实验法

17.以下哪个不是针织服装品牌推广的主要渠道？()

A.传统媒体

B.社交媒体

C.实体店铺

D.电子邮件

18.在针织服装市场，以下哪个因素可能导致产品需求下降？()

A.消费者收入水平提高

B.时尚潮流变化

C.竞争品牌增多

D.产品质量提高

19.以下哪个不是消费者在购买针织服装时可能产生的心理障碍？()

A.价格过高

B.款式不满意

C.品牌不熟悉

D.销售人员态度好

20.在针织服装营销中，以下哪个策略主要用于应对竞争对手的压力？()

A.增加产品线

B.降低产品价格

C.提高产品质量

D.加强品牌推广

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.下列哪些因素会影响消费者对针织服装的购买决策？()

A.个人收入水平

B.服装的流行趋势

C.家庭成员的意见

D.媒体广告的影响

2.针织服装企业在进行市场细分时，以下哪些属于心理细分变量？()

A.个性

B.生活方式

C.购买动机

D.收入水平

3.以下哪些策略可以用来提升针织服装品牌形象？()

A.赞助时尚活动

B.使用高知名度的代言人

C.提供优质的售后服务

D.降低产品价格以吸引更多消费者

4.在针织服装的促销活动中，以下哪些方法可以用来吸引消费者？()

A.限时折扣

B.购物满额赠品

C.会员积分兑换

D.提供免费试穿服务

5.以下哪些因素可能导致针织服装市场的需求增长？()

A.消费者可支配收入增加

B.时尚潮流的变化

C.环保理念的普及

D.原材料价格的下降

6.在针织服装营销中，以下哪些是产品策略的一部分？()

A.设计新颖的款式

B.使用高品质的面料