新媒体写作抖音用户特征.pptx

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抖音平台介绍

抖音平台简介抖音是一款音乐创意短视频的社交软件，一个专注年轻人的音乐短视频分享社区。用户可以通过选择潮流音乐，搭配舞蹈表演、剧本模仿、才艺表现、情感表达、技能分享、生活记录等内容形式（KOL与IP并存），拍摄15秒的音乐短视频，打造自己的作品。slogan：记录美好生活商业定位：内容聚合型音乐短视频社交平台用户定位：碎片化娱乐需求之下的年轻化人群

抖音对比分析定位：个性，崇拜，记录生活slogan：记录美好生活抖音定位：记录普通日常生活slogan：记录世界，记录你快手关键词关键词关键词

抖音产品架构特点：UGC为主，生产壁垒较低，易被用户接受，生态圈作品基数大

抖音用户特征

抖音用户特征用户内容次生产者内容生产者内容消费者

抖音生态元素抖音城市正能量萌宠拟人化杠精柠檬精秀儿

抖音生态元素杠精指经常性通过抬杠获取快感，唱反调的人,争辩时故意持相反意见的人。杠精往往不论他人说的是什么是否正确，往往无视忽略曲解原述逻辑，对人不对事针对性反驳，仅为反对而反对杠精的存在，让整个视频极具话题性和争议性，引起更多的用户参与，从而增加视频本身的推荐量和播放量。

抖音生态元素抖音城市通过抖音迅速成为最热门的旅游城市，包括西安，成都，重庆，促使旅游季成为全国前列的旅游城市。举例：西安摔碗酒最火的景点，曾日摔碗2万只，2018年1月-3月，抖音关于西安的视频播放达到36亿次。西安网红毛笔酥

短视频用户洞察LOREMLOREM用户创作意愿增强互动，参与意愿增强日常生活被渗透用户特征多元化用户获取生活，工作，娱乐，学习信息的渠道BACED

用户特征平均年龄增长至30岁18-35岁是用户主力平均年龄由2017年的28岁上升到30岁18-35岁同比增长4.5%35-55岁人群占比增长至3.8%覆盖主流人群01向二三线城市下沉二三线城市用户占比66.8%，比2017年增长6.9%用户不断向下渗透，覆盖面越来越广02用户收入提升，消费能力升级2018年平均月收入7950，比2017年增长10.4%一线城市增长持平二三线城市提升24.9%03

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