新媒体写作抖音运营技巧.pptx

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1.内容起点低但不俗抖音短视频定位音乐与潮流，在内容审核上把控也相当严格，甚至通过签约高质量的网络红人、MCN以及“挑战话题”等手段保证其健康可持续的内容生态。抖音平台用户更能理智地对待平台上的作品，大家可以交流讨论，也总能达成积极的共识2.淡化选择机制无间隙毒性视频流抖音淡化了选择机制，短视频没有播放目录，视频菜单，不许快进倒退，用户基于平台的推荐机制和产品的丰富性，达到高粘性。视频内容控制在一分钟内，并不会超过用户的忍耐度。抖音产品特色分析

3.生产激励机制“中心化”，内容分发机制“去中心化”具体来说就是：一方面，抖音通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出，且成立了服务达人的经纪团队，通过广告等变现手段进行激励;而另一方面，则采用相对“去中心化”的机制进行内容分发，通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容，维持用户活跃度。抖音产品特色分析网红艺人普通用户对比：秒拍结合微博搞大V中心化大量的内容源自大v，缺乏了自有用户，并且没有生产激励机制，影响了ugc的创造热情失去生产力快手一味的不搞中心化沉淀下来的大V得不到推荐。

抖音内容热门领域321678459社会百态颜值控游戏类健身类旅行类时尚类萌宠类美食类关键词民生类

抖音运营技巧--结构分解封面作为视频形象，1s的时间对内容关键节点进行表达封面整个内容对主题进行阐述表达，进行品牌曝光和价值输出。内容铺垫一定要爆梗，引起观看者情绪的共鸣，引起点赞，关注，转发等行为。爆梗

抖音运营技巧--场景化场景化是抖音运营必须要考虑的因素之一，无论从配乐，还是视频内容的输出，任何时候都是在渗透场景的重要性。备注因此在为品牌代运营官方抖音时，将品牌融入整个场景，对品牌信息进行软植入是必要途径。短视频直播场景化是短视频与传统直播的重要差别之一

抖音运营技巧--运营手段借助当前热播的综艺节目以及影视剧进行商业植入借助热门综艺参与抖音的热门挑战，激发创作灵感提高用户粘性运用热门挑战明星入驻抖音，并发布作品，以及参与素人互动明星造势线上异业合作以及线下抖音趴的举办，多渠道推广线上+线下同时推广

抖音运营技巧--运营手段举例明星造势拥有上千万粉丝的小岳岳——岳云鹏3月13日在微博上转发了一条秒拍视频，但是视频的水印暴露了该视频来源正是抖音。视频中一个玩抖音的男子长相与小岳岳极为相似，也是走搞笑路线。这条微博引发了5000多的转发量，15k的评论数，裂变效果明显。抖音平台有大量入驻明星，而且明星也会给素人的作品点赞、加入喜欢。是区别于其他短视频平台的优势之处。

抖音运营技巧--运营手段举例热门挑战近期大热的全国各地闺蜜团大比拼，正是抖音发起的一项热门挑战，播放量达到5.1亿次，全国各地参与度高。参与热门挑战可以获得更高的曝光率和推荐量，是抖音运营的高效途径之一，也是打造抖音IP和抖音网红的重要手段之一。

抖音推荐机制2.叠加推荐所谓叠加推荐，是指新视频都会智能分发100左右的播放量，如转发量达10（举例），算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你1000；转发量达100（举例），算法持续叠加推荐到10000；转发量达1000（举例），再叠加推荐到10w，依次累推3.热度加权综合数据（完播率、点赞量、评论量、转发量）较好的视频，会经过热度加权后进入抖音的推荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项指标的热度权重主要为：转发量评论量点赞量1.智能推荐流量池新的视频上传到抖音，会得到第一次推荐流量，新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发，如新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量

抖音运营技巧--发布时间从中午11点到晚上23点期间为抖音内容发布高峰期，其中，中午的峰值出现在14点，下午的峰值出现在17点，晚上的峰值出现在19点和21点，与青年人作息规律高度吻合

抖音运营技巧--注意事项1.鲜明的定位抖音群体的垂直化对于抖音作品的定位要求很高，定位明确的内容往往更能打造鲜明的品牌IP3.产品软植入在品牌内容中软植入企业产品（抖音官方默认不推荐硬性广告），且视频内容禁忌附带品牌水印。2.差异化内容内容差异化，结合自身品牌，打造独特的内容风格，举例：四平警事，段子形式还原传播社会百态。4.企业文化展示品牌文化，员工趣事，办公室日常等，都是展示企业品牌的途径。

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