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2022年中国洗发水市场现状分析报告--第1页

中国洗发水市场现状分析报告

一、中国洗发水销售市场细分分析

１．消费者性别进行细分

就我国目前的洗发水产品的消费状况来看，性别的不同对洗发水

用品的需求并没有明显的差异，而且市面上也没有特地针对女性消费

者或是男性消费者的洗发水。从洗发水产品的广告来看，绝大多数品

牌都是用女模特做的广告。当然，这也是有缘由的，一方面在购买洗

发水产品的消费者中，女性所占的比例明显高于男性。另一方面，就

目前的消费观念来说，洗发水产品并无“性别”之分，各种洗发水产

品都是既适合女性，同是也适合男性。然而，消费观念是可以转变的，

需求观念同需求一样，也是可以被细分的。据调查显示，在购买洗发

水的男性消费者中，年龄在45到54岁的所占的比例最高。假如针

对这一目标市场，推出一种特地针对男性消费者的洗发水，在广告宣

扬中突出其“男性专用”的特点，通过各种营销手段建立起品牌优势，

使之成为男性“胜利和地位”的象征，或许可以特别制胜，占据男性