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手机网络营销的策划书3篇
手机网络营销的策划书1
一、简述
如果你经常关注手机类的新闻的话,你一定知道这几个月的手机“黑马”—
—小米手机,一个创造了首日预定超过10万,两天内预订超过30万记录的国产
手机。而今天,小米手机就要陆续发货了,小米手机能达到这样的成绩,电子商
务网络营销策略可谓是功不可没!接下来让我们了解一下小米手机的网络营销策
略吧!
二、状况分析
1、手机市场状况分析
根据“上半年中国智能手机市场研究报告”得知:
1)近八成手机用户把智能手机作为下一部手机的购买对象。
2)Android操作系统以42、4%的关注度成为上半年中国用户最关注的智能
操作系统。
3)智能手机市场上超七成的用户关注的手机价位处于1000元—3000元。
小米手机在这个时候发布,当然是十分应景的,在智能手机最受欢迎的时候
推出,不论是硬件配置、操作系统还是销售价格,都是令人无可挑剔
2、小米手机与其他智能手机参数对比分析
小米手机与其他手机参数对比
从图片我们知道,小米手机的硬件配置处于绝对的中上等,而CPU更是超人
一等,但它的售价却只有1999元,对比其他的手机,最便宜的LG也要2575元
(水货,没有售后服务)。从性价比上来说,小米手机可以说是NO、1
三、网络营销方案
1、信息发布
从6月底小米公司内部和供应商爆料开始,到8月16号其关键信息正式公
开,小米手机的神秘面纱被一点点掀开,引发了大量猜测,并迅速引爆成为网络
的热门话题。小米手机的创始人——雷军凭借其自身的名声号召力,自称自己是
乔布斯的超级粉丝,于是一场酷似苹果的小米手机发布会于8月16日在中国北
京召开。如此发布国产手机的企业,小米是第一个!不可否认,小米手机这招高
调宣传发布会取得了众媒体与手机发烧友的关注,而网络也不例外,网络上到处
都充斥了小米手机的身影,在各大IT产品上随处可见小米手机的新闻,拆机测
评,比较等等。
2、病毒式营销(口碑营销)
也许你不关注IT产品,可是你仍然知道了小米手机,因为你的手机控朋友
们都在讨论小米手机,出于好奇心,你也开始在网上去了解小米手机,了解到小
米手机的种种优越性,于是你也不由自主的当起了“病毒传播者”,小米手机通
过制造各种各样的“绯闻”:小米手机的创意是“偷师”来的,小米手机的发布
是模仿苹果的,许多名人要把苹果手机扔进垃圾桶改用小米手机……通过人们之
间各种途径的交流中,小米手机实现了品牌的输入与推广。
3、事件营销
在8月16日进行的小米手机发布会上,小米手机的神秘面纱被全部解开,
超强的配置,极低的价格,极高的性价比,小米手机凭借这些特点赚足了媒体的
眼球,而雷军也以乔布斯的风格召开的“向乔布斯致敬”的发布会而被媒体所八
卦。根据下图我们可以发现,就在这次的新闻发布会之后,小米手机在网络上的
关注从几千上升到了20多万。
4、微博营销
小米手机在正式发布前,其团队充分发挥了社交媒体——微博的影响力。比
如,在小米手机发布前,通过手机话题的小应用和微博用户互动,挖掘出小米手
机包装盒“踩不坏”的卖点;产品发布后,又掀起微博送小米手机活动,以及分
享图文并茂的小米手机评测等。在小米手机之前,雷军每天发微博的数量控制在
两三条,但在小米手机发布前后,他不仅利用自己微博高密度宣传小米手机,还
频繁参与新浪微访谈,出席腾讯微论坛、极客公园等活动。雷军的朋友们,包括
过去雷军投资过的公司高管,如凡客CEO陈年,多玩网CEO李学凌,优视科技
CEO俞永福,拉卡拉CEO孙陶然、乐淘网CEO毕胜等,纷纷出面在微博里为小米
手机造势,作为IT界的名人,他们中的每一个人都拥有着众多的粉丝,因此,
微博的营销功能被小米团队运用到了极致。
四、网络营销效果
小米手机没有做任何的广告,但是凭借网络媒体,小米团体主要靠病毒式营
销成功地实现了品牌的推广,让很多人认识了小米手机以及小米公司这个大家
庭。同时的,也创造了国产手机的一个记录,仅仅两天的时间,准确地讲是34
个小时,小米手机的预定量就超过了30万,人气爆棚来形容一点都不为过。这
其中,网络营销手段可谓是功不可没!
手机网络营销的`策划书2
一、引言
进入21世纪,在经济日益发展进步的今
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