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关于品牌策划方案范文集合10篇

品牌策划方案篇1

从“让男人牛起来”的牛哥，到“喝牛啤，吹牛皮”的牛啤；

从“五洲牛，牛五洲”的牛肉干，到“牛哥涮肉”的全国连锁；

从“给人们带去健康和快乐”的“牛哥矿泉”，再到“牛群南下

蒙城养群牛”，策划人韩颐和在短短一年多的时间内连续演绎了

一个又一个成功策划牛群的商业神话。从表面上看，韩颐和策划

的是牛群这个人，但是实质上，他所策划的却是“牛哥”这个品

牌乃至不断延伸而成的“牛×”品牌群，牛群只是这个“牛”群

的牛倌，也就是总的产品形象代言人。韩颐和成功地借助了牛群

的知名度尤其与牛有着极深渊源的浓厚背景，把牛群全面塑造成

“牛×”这个品牌的领军人物，然后以此为依托，围绕着“牛”

字来大作__。

1.让第一头“牛”牛起来

1999年，伟哥被爆炒之后，伟哥似乎成了中国的壮阳药市

场的代名词。中国人只要一提起“×哥”，就能不假思索地想起

壮阳药来，这是客观市场的现实。在这个市场生存的企业怎样看

待这个问题，会直接影响到自己产品的销售。在这个市场背景下，

20__年初，一种名叫“力龙伟雄”的壮阳药产品问世了，此药的

发明人是“全国五一劳动奖章获得者”、著名中医李锡涛教授，

虽然此药效果不错，但用“力龙伟雄”品牌推广成效却不尽人意。

据了解，该药在全国多数地区销售不畅，有些地方如大连等地均

是直接退货。严峻的事实使企业更加明白“品牌”经营的重要性。

但是，企业并没有太多资金打广告战，怎么办呢？

一次偶然的机会，李教授遇到了策划人“旗帜飘扬器”的发

明者韩颐和，当韩颐和听李教授讲了自己产品销售的困难之后，

突发奇想：“我倒是有个好办法，著名相声演员牛群的人品一流，

在圈内被人们尊称为牛哥，咱们的产品就叫牛哥怎么样？”随后，

韩颐和把他多年朋友牛群“请”了出来，将想把“牛哥”作为注

册商标的想法告诉牛群，并向牛群介绍了该药的功效及国家药监

局批准的药准字的权威性，经过慎重思考，牛群终于答应了。

于是，经过韩颐和一番调查和谋划之后，自认为“观念牛，

胆量牛，这药也很牛”的牛群作为这种壮阳药的代言人形象被印

在了药品的包装盒。“让男人牛起来”的“牛哥”顿时声名远扬，

该产品销售立刻直线上升，各地经销商蜂拥而至。韩颐和选择了

一家有药品经销权的国字头的公司作“牛哥”的总经销，产品从

原来的全部滞销变成供不应求。

作为策划人，韩颐和在为别人策划的同时，当然也想到了自

己的利益。牛哥品牌的所有权并未完全归企业所有，而由自己负

责，销售中的产品由厂家提供，商标由自己提供，根据最终销售

额来进行分成。这样不仅为企业省了钱，自己的利益也得到了保

证。至此，韩颐和与他的牛群合作成功策划了他的第一头牛，牛

哥品牌开始初显雏形。

从第一头牛的策划来看，应该可以说是非常成功的。牛哥同

伟哥相比，没有搭国外音译名的便车，免去了类似伟哥抢注之后

的诸多风波，但又巧妙地利用了伟哥造成的影响，让人容易产生

相关产品的联想。另外，牛哥形象的选择能赢得消费者的信赖。

牛群人到中年，性情随和，热情亲切，家庭稳定，身体健硕，由

这样一位有文化内涵、人缘极好的老大哥来做品牌广告，是投入

几千万广告费都换不来的。最重要的是，韩颐和利用牛群、牛哥、

伟哥所融合而成的轰动效应引起广大传播媒体的极大关注，从而

获取了大量的免费广告宣传。正是由于牛哥第一头牛所产生的巨

大影响，才为韩颐和成功策划第二头牛、第三头牛……奠定了良

好的基础。也就是说，品牌的发迹对于品牌的成功延伸将是至关

重要的。

思考题：

1、策划人在进行商业策划时如何借“人”借“势”？

2、从本案例中，你学到哪些策划技巧？

3、在策划品牌延伸时，应注意什么问题？

案例评析：

有记者问“名人效应与经济发展的关系是什么？”牛群回答：

“过去大家没有注意到蒙城，但大家一旦认识她了，就会对她的

投资环境、地理位置、发展空间，投资商对利润空间有经过调研

后的认知。比如商贸城投资2个亿，占地400亩，不是小数，对

个体投资商一分钱都是血汗钱，拿自己的钱一下打到银行7000

万，一分钱没贷款，工程就开始起步了。冲我名字来不假，但真

正的商人不是因为喜欢我的相声就往这投资，他一定要看发展前

景，两年后牛群在这儿当不当县长已经不重要了。”高明的策划

人制造品牌效应，决不会盲目地大打广告战，盲目轰炸，而是巧

妙地借“人”借“势”得利。所谓借“人”