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广告创意文案优秀范文精选(2)

广告创意文案范文篇四

广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整

体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动

中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，

它是广告活动的正式行动文件。

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的

广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、

广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广

告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一

栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把

具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结

果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、

服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。

另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告

策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所

说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

1、前言;

2、市场分析;

3、广告战略或广告重点;

4、广告对象或广告诉求;

5、广告地区或诉求地区;

6、广告策略;

7、广告预算及分配;

8、广告效果预测。

当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，

但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，

必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的

是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快

速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有

疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以

数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分

析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的

结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情

况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱

好和偏向(3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场

研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费

者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用

什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用

什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新

的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写

明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件

分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测

算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口

的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消

费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特

定分布地区的理由。

6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把

所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据

媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚

地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如

果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体

选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、

设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实

施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标

任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。

如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或

结论，根据具体情况而定。

撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，

删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、

易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决

策