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2011浙江理工大学艺设学院艺术与设计导论
课
后
作
业
中
式
糕
点
包
装
设
计
策
划
王昭熹广告文
学号:
目录
理论支持序（）1
一、市场调研2
1、目前状况2
2、发展前景与市场定位3
3、市场调查结果及启示3
二、设计理念4
1、充分考虑消费者生理需求4
2、充分考虑消费者心理需求4
3、包装惊喜感的塑造5
4、当今时代呼唤与中国传统元素融合5
三、包装细节及注意事项6
附录7
理论支持
包装具有强烈的表现力，其传达力度与速度往往强于内在商品的品
质的传达，具有先声夺人之势。在现代信息社会中，人们对于不易于
被快速注意和识别的信息，往往缺乏探究的耐心，而包装的作用则是
能够迅速地使产品引起人们的注意。好的包装能将原本不具有足够吸
引力的商品很好的成功修饰起来，生动活泼的包装设计能吸引人们的
视线，引发人们的好奇心，让人心动，所以优秀的包装具有巨大的审
美价值。具有强烈的视觉冲击力，特别是形式完美，装饰性强，创意
独特，更加贴近人们生活，有强烈的亲和力，使人赏心悦目的包装，
更能让人们在购买商品的过程中提高对该商品的选择率与购买欲望。
人性化的设计是社会发展的必然趋势，对人从低端的生理需求到高
端的精神需求都是我们人性化包装设计所要考虑的设计内容。通过人
性化的包装设计，中式点心的包装可以更加的符合市场和消费者的需
求喜好，更容易被广大的消费者所接受。通过体验设计、便利设计和
趣味化的设计，丰富中式点心包装的形式，也给其摆脱固有传统的单
板形象，拉近与消费者之间的距离，使整个中式点心重新给人亲切感,
树立新的符合现代要求的形象，有利于企业形象的宣传，大消费人
群，并最终促进销售。
入市场调研
1、目前状况
今天我们走进超市会被五花八门的包装所淹没，各个企业都把包装作为销
售的重要手段。而作为中国的传统食物，中式点心的包装却依旧坚持传统的
包装设计。这种包装设计只是对商品有基本的保护功能，并不符合现代消费
者对包装的较高要求，面对日新月异的包装手段，中式点心目前的包装存在
许多的问题，正在被市场所淘汰，而中式点心包装人性化的设计则是结合现
代社会发展，从根本上改变现在中式点心包装的设计思路，反对其单纯的从
商品入手，而是应该把消费者的需求作为其包装的重点，加强对人需求的满
足。传统的中式点心企业始终坚持以商品质量为其占领市场的主要手段，而
忽视了现代包装对商品销售的重要性
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