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汽车品牌推广方案

**汽车自1999年在深圳市场投放以来，历经五年开展，深受广阔用

户认可，市场销量与日俱增，现在深圳市场保有量到达近8000台。

20xx年元月**汽车以月销8000台成为中国车市耀眼的经济型轿车

之一，为取得更大突破，**集团特推出系列促销政策。20xx年我公

司又获得**汽车全系列深圳地区的独家经销权，更应力主从**汽车

品牌的整体形象出发作宣传。以车主名义捐赠希望工程，提升**汽

车、**公司社会形象的同时促进深圳地区终端销量。面对竞争剧烈

的销售市场，我们更应该切实地做好我们的效劳工作，以效劳作为

生存的根本。只有真真切切的超值效劳才能增强企业产品的美誉

度，才能让产品通过“口”传播出去直到达成销售。****4s店的成

立，已让**汽车用户享受到了标准的4s店优质效劳，但这远远是不

够的。

中国汽车市场已进入白热化剧烈竞争局面，不同品牌、不同档次车

型的众多商家不断展开铺天盖地的广告和促销活动争抢顾客的

“眼”。

面对如此竞争，我们**品牌应该推陈出新，抢抓顾客的“心”，多

开展一些投入少、效果又好的公益性公关活动，争取一举多得。

一、市场分析：

二、客户群体分析：

调查结果经统计分析得出：**汽车作为具有卓越性价比的国内经济

型家庭轿车，其车主更多集中在家庭年收入为5-8万之间、25-45

岁的男性消费群体；职业最多为中层人员，其次是私营业主和营销

商务人员；用户购置**汽车主要出于理性需求，代步成为主导，工

作、业务需要处于其次。其中具有广泛爱心、经常施舍的车主占绝

大多数，多数客户反映出在自己生活日渐富裕之后，早有资助贫困

孩子上学的愿望，长期以来一

直迫于身边没有奉献自己爱心的平台而未尽此善举，说明多数车主

还是拥有爱心，乐善好施，热心于公益事业，关注社会开展的。

深圳**为千百万个充满爱心的车主朋友搭建关爱之桥。从今年3月

开始，凡购**汽车者，**公司均以车主名义出资三百元捐助一名失

学儿童。

三、活动筹划思想：

我公司以“助失学儿童，祈车主平安”为主题推出优惠购车活动。

儿童是祖国的`未来，祖国的希望，特困品学兼优面临失学的儿童更

需要社会的支持和关注，借此为主题筹划活动，一方面在优惠车主

购车满足个人物质需求的同时，更让其为社会奉献了自己的一份爱

心，满足了其更高的社会需求，从马斯洛人性需求论的角度来讲更

易社会承受，同时树立了汽车品牌、公司良好的社会形象。另一方

面捐助贫困地区失学儿童，为社会教育事业奉献公司绵薄的力量。

春天购**，**带给您永远的春天。购**车一台，失学儿童少一个，

**祝愿天下好人一生平安。

四、活动意义：

通过此次活动对**品牌、**集团、**深圳地区独家代理公司——

“**”进行新闻公关炒作以到达提升**品牌形象，扩大深圳**公司

知名度，提高其美誉度，最终促进市场推广及售后效劳推广工作，

从而创造丰富的社会价值和经济价值。

五、受捐助地区及学生介绍（见附件二）：

六、具体活动筹划：

（一）、活动时间：20xx年3月1日起

（二）、活动主题：“购**汽车，助失学儿童”。

（三）、预计捐助对象人数：1000人

（四）、主办单位：浙江**控股集团汽车销售

承办单位：深圳市**投资开展

合作单位：贵州省遵义市人民政府驻深圳办事处

协办单位:贵州省人民政府驻深圳办事处

联系:25591xx-x联系人：赵主任

活动组织机构及职能（详见附表）

（五）、参加捐助对象：活动期间在**购车的所有车主

活动受捐助对象：遵义市贫困地区品学兼优的学生

（六）、捐助方法：

活动前期，以300元/台车的金额（**集团与**公司各承担50%）、

在**购车用户的名誉捐助贫困地区优秀失学儿童，由车主亲自挑选

失学儿童资料，我公司将车主的资料、通信地址，包括捐赠的钱汇

入指定学校，由学校通知受捐人写信联络捐赠者。活动后期，将促

成**车主与受助失学儿童一对一的社会捐助公益事业。本捐助活动

一年以后，捐与不捐由车主自行决定。

在挑车的同时，挑选受捐者本身是一种文化和乐善好施的成就享

受。另外，此次活动经前期筹备结束后，将召开新闻发布会举行

正式的捐赠仪式。

七、后期跟近：

此次活动结束后，我们将在后期组织以下活动继续跟踪报道：

1、今年六一儿童节，我公司将邀请受助失学儿童及校方代表欢聚

深圳。

2、在深圳及受助当地各大主流媒体对受助学生的后期学习生活情

况进行跟踪报道，有节奏、