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产品策划方案4篇

策划名称：芳美亚formia开拓湖南市场前言formia(芳美亚)

创建于1928年，曾为丹麦皇家剧院及欧洲皇室提供御用设计，上个世

纪八十年代末开始，formia(芳美亚)逐渐把目光转向时尚白领女性。

“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，短短几年里，formia(芳美亚)

已在世界各地设有近百家特许经营店，深受全球女性的青睐。无论时

尚如何变迁，formia(芳美亚)始终坚持自己时尚、经典、雅致的品牌

路线，牢牢拥有一批有相当消费能力的忠实顾客群。本次策划的目

的主要是推广产品在湖南上市，通过推广实现产品在湖南中高端女性

饰品市场占有一定的市场率，通过在友谊商城，王府井，平和堂等高

端商场来宣传推广自己的产品，提高formia的知名度，打击竞争品牌，

提高销售额等。本策划方案的主要内容包括市场分析、新品分析、新

品swot分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。

一市场分析（7分）(一)企业的宏观环境以及行业分析（1分）经济

环境：随着我国经济的不断发展，湖南整体经济也随着提高，人们的

收入也不断提高，消费能力也迅速提升。所以越来越多的女性会更加

的注重自己的外表，这就促进了formia进军湖南市场。人口环境：湖

南是一个人口大省，随着城镇化的发展，越来越多人集中在一二线城

市，而且许多女性注重的是质感，这就为formia提供了更多的消费者。

行业分析：我国的女性饰品人均占有率很低，需求旺盛、潜力巨大。

据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场

的最大份额。世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易

总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足5％，

而东京68.2％、新加坡48％、香港54％、韩国68％、马列来西

亚为47％，泰国为68％。市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生

活质量，正在发生着质的飞跃。所以此次可以打开湖南市场，提高人

均占有率。(二)消费者对产品的偏好分析（2分）formia从以前只为

皇家御用，到现在飞入百姓家，由此可见，formia的产品是针对各阶

层的消费人群，而现在女性追求女饰是更加注重质感和优越感，以及

时尚感，对于价格不像以前那样注重了。(三)竞争产品分析（2

分）1.最近流行的格子铺，有多种格子组成一个专卖女性饰品的店，

它的成本低，并且价格低，但是它所卖的物品是否是正品，让大家有

所怀疑。所以质量是一个问题。2.进两年兴起的“名创优品”，

miniso名创优品是国际著名休闲百货品牌，由著名设计师、日本“自

然使者”三宅顺也先生创办，是全球“生活优品消费”领域的开拓者

和领导者。miniso名创优品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学

和“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，在时尚消费前沿市场先

后刮起“生活优品消费”之风。其主要卖的产品也就是女人的天堂，

近两年发展的速度特别快。注重自然感，实惠，只要没标价的都是十

元，并且质量又不错，现在有一定的知名度，但是日本与中国有历史

仇怨，这也会影响到它的发展。3.同样性质的三福sanfu，也是以低

价，专卖店的形式，其劣势就是消费者会觉得它的货在外面地摊上会

有同类型的，没有多大的改变，只是换了包装。(四)产品上市的竞争

状况（2分）从上面可以看出，以同样类型的女性市场的天堂，基本

都是由低价，然后有一定的知名度，对formia有一定冲击，所以

formia可以有自己的专卖店，生产不同类型，针对不同的消费层次，

有相对应的产品。要多关注娱乐新事件以及流行元素，跟得上潮流，

要加强多种渠道的建设，创造出属于