品牌广告策划方案4篇.pdfVIP

1.品牌广告策划方案

一、行业现状分析

电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司

纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工

行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业

竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向

高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。

（一）品牌竞争已成趋势

许多厂家盲目介入，为寻求利润的化，不惜采用劣质材料等来降

低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不

齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈的

市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌

形象。

（二）利润空间变小，资源整合是走向

竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有

各类产品较前几年利润下降了10%～18%。此外，一些有实力的厂家

（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整

合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，

开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。

二、竞争分析

①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较