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美国社交媒体广告法律法规解读--第1页
美国社交媒体广告法律法规解读
当前,随着社交媒体的快速发展,越来越多的品牌和企业开始
将广告投放到这个平台上。然而,这种新型广告模式对于传统广
告法律法规的适用问题尚不明朗。本文旨在解读美国社交媒体广
告法律法规,以期为广告主们指明方向。
一、FTC规章
美国联邦贸易委员会(FederalTradeCommission,以下简称
FTC)是美国政府监管广告业务的部门。针对社交媒体广告,FTC
发布了一些规章。其中,最具代表性的便是EndorsementGuides。
EndorsementGuides针对产品和服务的特定宣传行为,规定了
以下要求:
1.任何代言人必须清楚地表达他们是在代表自己的意见,还是
在代表所代表公司的意见。
2.如果代言人在过去五年曾接受了该品牌或公司的物品或补偿,
必须特别说明。
3.如果代言人获得了任何与产品或服务有关的利益,请公开纪
录。
4.如果代言人作为消费者使用产品或服务,必须提供自己的用
户经验。
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5.最重要的是任何不属于一般消费者使用的例外情况必须揭示。
二、FTC对于社交媒体广告的认定
1.付费代言
代言人从公司得到了酬金,以产品做形式的代言。FTC要求代
言人必须清楚表明他们与该公司的关系,并且不能对产品做出虚
假夸张的评价。
2.社交媒体广告
在社交媒体上发布选项卡、帖子或推文等,来推销产品或服务。
FTC要求广告主必须明确标注广告内容。
3.产品测试
在社交媒体上发布基于产品测试的帖子,来宣传该产品或服务。
FTC要求代表必须表明他们参加了测试活动,并且不能扭曲测试
结果。
三、FTC处罚案例分析
1.LordandTaylor
LordandTaylor在Instagram平台推广一款晚礼服,通过支付一
定费用,让50位时尚博主同时上传自己穿着这款礼服的照片,没
有标明这些照片是由LordandTaylor付费得到的。结果在
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Instagram上被转发2000多次。FTC认为这违反了Endorsement
Guides,最后LordandTaylor支付了90万美元的罚款。
2.WarnerBros.
WarnerBros.发布了一部名为“ShadowofMordor”的游戏,向
YouTube网站上的数十名知名游戏博主、YouTube用户和户外广
告商支付费用,让他们在游戏发布时上传标有#ShadowOfMordor
或#Go90的帖子,但是该推文未说明是代言或广告内容,也未揭
示代言人从WarnerBros.得到的任何货币或其他补偿。结果,FTC
对该事件进行了调查,并最终签署了一项协议,要求WarnerBros.
中止任何在未标明代言和广告的情况下推销游戏的行为,并支付
予50万美元的罚款。
四、结论
清楚的标志和揭示代言人接受的任何酬劳和补偿是FTC最主要
的要求。任何形式的付费代言和社交媒体广告都必须标明“广告”
的字样,并揭示代言人所接受的任何补偿。此外,广告主也应该
确保代言人的评价基于真实的意见和经验。如果违反了这些规定,
FTC将对品牌或公司
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