奥美公关公司简介.pdfVIP

奥美公共关系国际集团

简介：

1980年成立于美国纽约的奥美公共关系国际集团(简称：

奥美公关)是世界十大专业公关公司之一，它和奥美广告等姊妹公

司分享同一企业品牌。1995年开始在中国大陆设立分公司，目前

已成为国内最大的公关企业。

奥美公关从事于建设和保护品牌形象的事业，并且协助客户

进行改革。奥美公关服务范围涵盖业务增长、企业变革、资金筹

集、危机管理、领导地位定位、行政总裁来访安排、媒体关系、

技巧开拓、产品销售、结盟关系拓展、员工和政府关系等等

。

奥美公关被业内权威刊物《PRWeek》评选为2001年度最佳公关公

司，亦曾获《AsianPRNews》颁发年度最佳公关网络(Networkof

theYear)和年度最佳公关顾问公司(ConsultancyoftheYear)

两项大奖。目前，奥美公关是全球20大跨国公关公司中增长最迅

速的一家，亚太区总部设在香港。奥美公关透过遍布美国、欧洲

和亚洲区46个市场的51间办事处，以及隶属全球最大行销传播

集团--WPP集团旗下的其它姊妹公司和附属机构，为世界各地客

户提供全方位的专业公关顾问服务，范围涵盖医药卫生、策略行

销、科技、娱乐和生物科技等产业。

主要客户：

大多为国际知名企业，包括：诺基亚；国际商业机器(IBM)；

联合利华；美林证券；陶氏化工；AsiaInfo；福特汽车；

苏格兰投资发展局；辉瑞制药；百时美施贵宝；《商业周刊》会

议部等。

奥美公关在中国:

奥美公共关系国际集团为很多个全球最伟大的品牌服务，包

括建立和维护品牌的工作。九年前，奥美公关将其经验和专长带

入中国这一增长最快的市场。

2002年，奥美收购西岸公关，这是跨国公关公司向本土公关

公司抛出的第一个绣球。奥美在本土化策略上迈出了重要的一步。

在中国，奥美公关致力于提供解决之道，帮助那些有志于在

这里大展宏图的企业应对各种各样的挑战。奥美公关很清楚是什

么动力让企业阔步前进，也深知哪些负面因素会形成障碍。出于

这样的思路，奥美公关积累了完整和独特的知识与技能，并将之

运用于每天的客户服务中。

奥美公关的愿景：被重视传播之道者所重视，成为客户的关

键合作伙伴之一。

奥美公关的重点：我们的客户。在奥美公关，我们的成功用

客户的成功和满意度来衡。

奥美公关的成功例子：打造伊利大果粒世博纪念装

10月8日，作为2010上海世博会唯一指定乳制品赞助商，伊利

集团酸奶事业部以世博大事件为契机，通过其广告代理商奥美为其大

果粒品牌打造了6个代表世界不同地区的卡通女孩的世博纪念包装。

此包装自2010年4月底推出以来，好评如潮。系列概念包装刺激了

大果粒390克规格的销售成长，并加强了与消费者的情感联结。

6个可爱的卡通人物将世博的国际主题带回家

中国的水果酸奶市场已经饱和，有许多大相径庭的产品。奥美发

现消费者往往以价格和口味作为购买依据。为了使伊利大果粒从同类

产品中脱颖而出，奥美选择通过一个强大的创意理念，以独特的方式

吸引消费者，并在他们的心目中树立一个强大的品牌形象。

研究表明，伊利大果粒的主要消费者是18-25岁之间的大学女生

和白领女性。她们钟爱可爱的设计。为了吸引这一核心群体，奥美设

计了6个卡通人物，象征着世界不同的地区，包括非洲、中国、欧洲、

夏威夷、印度和北美。这个想法与世博足不出户便能体验世界多样文

化的理念遥相呼应。伊利大果粒更是希望通过像玉米、无花果加葡萄

干这些口味为消费者营造别样风情。

结果，新设计在开始销售后不久便取得了成功。销售额仅在第一

个月就增长了33.3%。伊利大果粒390克规格的销售额与260克规格

相比得到大幅提高。同时，某些销售弱势口味的酸奶，例如玉米口味，

在第一个月后销售额上涨了33%，无花果加葡萄干口味也同时上涨了

43%。由于6个卡通女孩广受消费者喜爱，伊利将进一步开发这几个

卡通人物，并为大果粒260克规格设计新