2024年小宠消费者洞察MINI蓝皮书.pptx

小宠市场规模持续递增，为行业注入新机遇与活力

小宠市场种类丰富，从淘系相关数据来看鸟类、啮齿类成交人数贡献主要占比，兔类紧随其后。

从宠物主饲养偏好来看，啮齿类小宠更受欢迎，其次是鸟类、兔类。;

?女性

?30岁以下年轻人群占比约七成

?超半数宠物主饲养小宠不超过3年，新晋小宠宠物主中约八成是95后、00后

?此外，约10%的小宠宠物主是学生

党;

简约饲养向精细化、品质化饲养进阶

安全与营养健康是宠物主对小宠食品的核心需求，产品在满足基础饮食的基础上应具有营养补充、胃肠保健、美毛靓羽等功能。;

以笼箱为主要生活场景，全方位搭建小宠舒适生活

作为小宠主要生活场景，笼箱及配件是小宠饲养核心用品消费品类。

啮齿类小宠用品消费趋向造景玩乐；鸟类用品消费在生活娱乐的基础上向出行场景拓展；兔类用品消费趋向居家整洁舒适。;

宠物主力求打造干净整洁的高颜值“小宠之家”

通风通气效果好、易清洁、颜值高是购买笼箱的核心诉求，其次是防逃逸效果好，能容纳多宠共用等。为保障空气环境清新，除臭抗菌效果是衡量是否购买该款垫材的首要因素，其次是低粉尘、易于清理。

小宠宠物主关于笼箱产品功能需求小宠宠物主关于垫材产品的功能需求

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笼箱布景、装饰成潮流，造景用品实用与美观并存

约九成啮齿小宠宠物主热衷笼箱造景，其中约半数宠物主不到半年就会更换造景风格；

除啮齿类小宠外，越来越多的鸟、兔宠物主开始购买装饰性用品，鸟笼秋千、爬梯、氛围感兔笼挂饰等逐渐受到青睐。

啮齿类小宠造景用品购买偏好购买造景装饰目的TOP5;

小宠玩具产品趋向人宠互娱与美观场景，功能仍需升级

满足日常宠物自娱是小宠宠物主购买玩具的核心因素；

便于人宠互动且能够更好的助力宠物增健、磨爪磨牙的高颜值玩具更受市场欢迎。

小宠宠物主购买玩具的原因

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便利化、智能化是小宠用品未来主要发展方向

宠物主年轻化将进一步驱动养宠生活便利化、智能化发展。

小宠用品未来期待;

小宠零售主要依赖线上渠道，犬猫宠物店开始布局小宠消费

超六成小宠宠物主依赖线上渠道购买养宠产品，宠物主更倾向淘宝、京东两大传统综合电商平台，除此之外，新品信息偏好小红书种草；

小宠门店是主要线下零售渠道，一般宠物主也会通过开设小宠业务的犬猫门店购买相关产品。

产品购买主要线下渠道

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行业平均增长率;

啮齿类小宠用品在短视频平台表现更好

2024上半年小宠短视频平台销售额同比增长;

66.7%65.3%

53.9%52.9%

24.1%;;;