西安大明宫上元狂欢季活动宣传方案.pptx

进宫奉旨开趴！西安大明宫上元狂欢季活动宣传方案2019年12月31日-2020年2月16日

大明宫上元狂欢季传播仪式感之下的“社交媒介事件”随着移动互联网浪潮改变各行各业形态的同时，也在很大程度上改变了人们对节日的认知维度。本次活动横跨元旦、春节、元宵、情人节多个节日节点，年轻化，仪式感，场景化，互动感等情感表达的体验活动成为社交新宠。宣传方法论营销策略认知旅程抓住偏好解构认知刺激考虑吸引转化裂变媒介、SEO内容社交平台新媒体环境下宣传认知

作为新年活动，市场竞品势如破竹，大明宫上元狂欢季更需要集中宣传造势，扩大曝光流量。·选择媒介，不盲目遍地开花·选择标签，只投适合的潜客·流量曝光，注重品效合一·本省常住家庭、亲子家庭·外地游客·猎奇青年群体·学生党·返乡、探亲人群·大打差异牌的活动内容·专注用户需求的内容发力·场景化的社交平台互动争流量抢用户拼内容新媒体环境下宣传认知

以大明宫独有的盛唐文化为核心以媒体矩阵为外延、以沉浸互动为亮点集当代生活方式、时下热点、沉浸式互动娱乐体验于?体的大型综合性文化活动真正全年龄、全天候的佳节嘉年华追求个性化特质的上元狂欢季来袭~

——2020大明宫上元狂欢季奉天承运全民狂欢宣传主题

123事件曝光（周期：16天）重点：全面导入大明宫上元狂欢季预热活动，启动线上线下宣传。以”进宫，皇上召见”古装网红直播作为事件营销切入，同时利用互动H5、KOL、创意海报、地铁、广播等进行前期造势、收费区入场券发放，为线下活动积累人气。互动H5创意海报手绘地图KOL地铁广播互动高潮（周期32天）重点：以轰炸式的媒体攻势，通过同城活动，短视频、渠道广告等、激发受众兴趣、参与互动传播，让上元狂欢季活动成为关注的焦点，赢得炒作热潮。同城活动短视频专题搭建抖音朋友圈广告微信KOL公关影响（周期3天）重点：在活动结束后，将活动花絮视频及精美图集进行展示，回顾上元狂欢季盛况，同时新闻、PR稿件发布，提升活动内涵、价值及影响力。新闻公关通稿发布精美图集线上活动全面启动区域炒作，活动预热线下活动全面爆发集中引爆、现场直击线下活动结束、线上继续发酵热度延续、二次传播营销关键点进宫皇上召见奉天承运奉旨狂欢接旨普天同庆

step1上元狂欢季区域炒作预热引流进宫皇上召见主要目的：1.释放活动信息2.泛化区域告知，营造区域影响力3.线上线下合力引流

互动H5——“进宫，皇上召见”初次进入H5，查看游玩攻略，H5场景利用手绘地图将大明宫本次活动御道广场的四个板块进行展示，用户角色开启游玩打卡模式，每到一个指定区域，出现该区域的游玩介绍，全部游玩结束后，即可自动生成趣味个性的御用卡片。解锁游玩攻略，便可领取隐藏福利，目的为向线下活动引流——领取专属福利（收费区门票（由大明宫提供））。预热引流-内容准备

当宠妃杨贵妃摇身变成大明宫上元狂欢季的导游，将上元狂欢季的体验兴奋点和打卡点一一进行展示，让大明宫相关历史人物、故事重新走近大家视野，强化活动记忆度。创意示例：又到了一年一度大唐最热闹的时候，据说今年的大明宫比以往的过节氛围更加热烈，皇室家族最热闹的游玩之地，摇身一变成了集休闲娱乐、亲子互动，特色餐饮、文创与一体的沉浸式互动体验聚集地，引领着潮流新体验。手绘地图——“杨贵妃的游玩攻略”预热引流-内容准备注：手绘地图还可用于线下使用，例如：户外素材展示、活动物料印刷：攻略手册等；长图末尾加入二维码，扫码进入即可互动H5页面，为活动引流。

注：海报上加入二维码，扫码进入即可互动H5页面，为活动引流创意海报实景+手绘系列海报借助与盛唐有关的历史人物形象，为大明宫拍摄实景海报，后期通过设计加工，配以主题相关的个性化、时代感文案，以轻松幽默的画风，植入上元狂欢季的线下活动亮点，结合线下活动亮点，例如长安十二时辰，中国四大神兽，诗词大佬等进行海报创意制作。预热引流-内容准备

开放式的信息构架让传播更便捷、高效社交网络式的Follow和分享功能具备较大的引爆能力转发、点赞、评论、福利等多种功能有效维持粉丝活跃互动通过微信KOL将大明宫光影嘉年华品牌信息的传播通过软性故事进行植入，不经意间推送着品牌信息。标题示例：进宫！奉旨开趴，上元狂欢季攻略指南！各种时空穿越来的人最近蜂拥出没，他们要去哪里？微信KOL可用资源示例预热引流-微信KOL很有西安、西安发现、一点陕西

预热引流-地铁媒介品牌包车视觉震撼在西安地铁进行主题列出包装，用大明宫上元狂欢季VI形象进行换装。在地铁中以巨幅图片、宣传海报等形式对本次活动进