科大讯飞品牌推广方案.docx

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城市新引擎——新基建?新机遇?新势力

科大讯飞2020品牌推广方案

科大讯飞股份有限公司成立于1999年，是亚太地区知名的智能语音和人工智能上市企业。自成立以来，长期从事语音及语言、自然语言理解、机器学习推理及自主学习等核心技术研究并保持了国际前沿技术水平；积极推动人工智能产品研发和行业应用落地，致力让机器“能听会说，能理解会思考”，用人工智能建设美好世界。

2018年，科大讯飞与西安市人民政府签署战略合作协议，正式落户西安，极大的推动了西安智慧教育、智慧医疗、智慧警务、智慧交通等建设，共同打造人工智能应用示范城市。

媒介介绍

36氪传媒提供覆盖全球一级市场的宏观数据分析、政策解读、行业预测、投融资分析等资讯，聚焦全球创业公司、挖掘其投资价值；致力于打造互联网第一新商业媒体，让一部分人先看到未来。为中国科技、创业投资机构和专业人士提供具备全球视眼的全景式科技、创投最前沿的资讯。36氪在全球拥有超过1.5亿的读者，累计发文50000+，曝光初创公司30000+，曝光项目58%获投资，40%获顶级机构投资。通过8年各行业垂直领域的精耕细作，行业解读、趋势研判、产业分析等内容输出更加深度聚焦。依托平台强大的创投行业媒体影响力，积累了大量的科技创新人才、创业项目、投资人、企业高管、政务工作者及科技爱好者等用户群体，触达人群更加精准。

36氪陕西以陕西为据点，从服务地方性企业切入，使用户能深入了解陕西科技创投市场、链接更全面优质的科技创投资源。

二、背景分析

疫袭之后，关键之年

2020年，原本是我国决胜全面建成小康社会、完成十三五计划的收官之年，同时也是实现第一个百年奋斗目标的关键之年。但是，2020年开年，疫情突发，给国民经济社会发展带来严峻挑战。

疫情爆发以来，国家高层会议密集召开，重点强调发挥财政政策的积极作用，既要防疫也要经济稳步增长。2月20日，政治局会议和2月23日总书记讲话表示：努力实现决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚目标任务、完成“十三五”规划的三大目标没有改变。3月4日，政治局常委会明确：要加快推进国家规划已明确的重大工程和基础设施建设，要加大公共卫生服务、应急物资保障领域投入，加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。

新基建的时与势

新基建概念的提出

早在2018年年底的中央经济工作会议提出：“加快5G商用步伐，加强人工智能、工业互联网、物联网等新型基础设施建设”，新基建的概念由此产生。

进入2020年，新基建作为对冲疫情影响和推动实现全面建成小康社会目标的重要抓手，近期在多次重要会议中被频繁提及。

新基建覆盖范围

新基建覆盖科技端七大领域的基础设施建设，包含5G基建、特高压、城际高速铁路和城际轨道交通、新能源汽车充电桩、大数据中心、人工智能和工业互联网。

新基建的时代价值

疫情不仅带来了经济的下滑，同时暴露出城市治理上的短板，公共服务要有更高的效率；企业需要用新的生产模式，解决传统制造成本高的问题；然而疫情期间下行压力大，同时体现消费要寻求新的空间，因此，这些都需要科技赋能和数字化来“破题”。

AI城市新引擎

科大讯飞落户西安，极大的助推了西安本土人工智能发展水平，AI技术“新鲜血液”的加入更加激发了创新创业活力，也为西安吸引了更多优质人才。后疫情时代，依托科大讯飞强大的核心技术优势，势必对于西安城市发展和经济复苏有着积极作用。

三、营销策略

（一）品牌营销全年铺排

制定全年品牌营销规划，通过丰富的产品业态和有温度的营销手段传递品牌力量，从品牌故事、行业标杆、社会责任等方面进行整合营销，实现品牌价值的最大化体现。

（二）热门节点强势营销

专注于人工智能垂直领域，借势1024全球程序员节热度，打造一场专属于科大讯飞的城市新引擎峰会，从产品优势、品牌价值、城市发展等方面，凸显后疫情时代和“新基建”趋势下科大讯飞对西安发展的重要推动作用。

四、年度品牌营销

2020年，机遇与挑战并存的关键之年。中小企业大受打击、民众信心实难恢复，在加上迅速迭代的互联网发展趋势，新基建政策的时代引领，品牌营销也在悄然发生着变化。

科大讯飞作为人工智能领域的标杆企业，在行业中声量十足，但是对于普通大众来说，却会显得遥不可及、难以触摸。新营销时代，新基建大趋势下，科大讯飞如何告别深不可测和遥不可及的黑科技形象，以及高冷和不苟言笑的古板形象，通过内容激发感情、建立关系，打造一个有故事、接地气的品牌形象。

营销策略

重沟通、轻专业，让高冷科技走近寻常百姓

采用主流沟通方式，温情传播品牌独特的微感动与科技创新理念，用受众喜闻乐见的内容形式与产品融合传播。

强节奏、弱规模，后疫情时期的品牌建设之路

全年营销中，注重大小节点的配合和节奏感，减小活动和事件的规模，减轻线下