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网络营销工具与方法

如今是网络时代，你知道网络营销工具与方法有哪些吗？下面是网

络营销工具与方法，欢迎参考！

?网络营销工具与方法根据与企业的产品相关，有的可以在线

销售，那么营销的目的就是提高在线成交量，而对于无法在线销售的，

则营销的目的就是提高曝光、赢得潜在客户的点击，提高线下销售等。

而企业品牌联播，即通过“新闻”的方式网销工具，从多角度多层次地为

企业、产品或人物进行宣传，来吸引公众的注意与兴趣。结合互联网这

一大平台，企业新闻联播呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众

多优势。品牌联播所运营的精准企业新闻联播，能让信息从“焦点”变为

“记忆点”，进而产生“卖点”，无论是短期还是长期都能为企业带来积极

的效应和价值。

?1）互联网的诞生是网络营销工具产生的技术基础

?互联网是一种集信息技术、通讯技术、计算机技术为一体的网络

系统。作为军事和科研用途的互联网，由于其传播范围广、成本低、及

时、互动等特点，从诞生起，就为企业作为发布商业信息、寻找商机的

重要手段。网络营销工具一方面充分利用了互联网技术和现代科技，另

一方面网络营销工具的运行离不开互联网。因此，如果没有互联网技

术，就无从谈起网络营销工具。

?2）消费心理和行为的改变是网络营销工具产生的观念基础

?网络营销是指以互联网作为营销的媒体、市场或营销工具时，通

过创造顾客价值、提高顾客满意度来实现营销的目标和组织盈利的目

标，建立有积极影响力的商务模式以促进市场环境的发展。网络营销不

仅仅是一种技术手段的革命，它包含了更深层的观念革命。互联网络的

出现，使得消费观念、消费方式和消费的地位正在发生着重要的变化，

使网络消费者心理及需求呈现出新的特点和趋势：一是个性消费成为主

流；二是消费者与营销者之间的互动性大为增强；三是网络消费的内容

具有层次性；四是追求购物的乐趣；五是消费方式日趋方便快捷；六是

注重价格因素。这些新的变化要求使传统的营销手段和方式(工具)已不

能满足，需要开发新的营销工具。因此，网络营销工具应运而生，并随

着新的消费心理和行为的改变而不断发展创新。

?3）营销环境的变化是网络营销工具产生的现实基础

?在现在这个竞争越演越烈的商业社会里，对许多企业来说，目前

的渠道成本非常巨大。在有的行业中，产品渠道成本甚至要占到销售额

的五成以上。同时，一些新兴中小企业进入一个行业的门槛也越来越

高。商品信息又由于计算机技术和网络的发展而呈现海量化趋势。为了

在竞争中占优势，企业不断地推出各种低成本的网络营销手段来开辟新

的市场，发现新的市场机会。随之而来的问题是，消费者面对浩如烟海

的商品莫衷一是，在选购过程中消耗的时间成本越来越高。而商家在进

行商品比较或者竞价的过程中，也需要更高效率的能提高自己竞价能力

的工具。基于上述种种因素，市场参与各方都有一种寻找能降低成本提

高效率新手段的愿望，而在不断涌现的新方法中，网络营销工具就成为

双方选择的手段之一。利用一系列网络营销工具开展网络营销，不仅可

以节约昂贵的店面租金，减少库存商品资金占用，消除经营规模的限

制，而且可以及时收集市场信息、捕捉消费趋势，更好地开发出满足消

费者的需求的产品和服务。这些都可以使企业经营成本和费用降低，增

强企业的市场竞争能力。

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