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色彩对广告设计的作用

导语：色彩在包装设计中的应用产品包装具有保护、介绍、美化商

品以及指导消费的作用，下面就由小编为大家介绍一下色彩对广告设计

的作用，希望对大家有所帮助！

 一、增强受众对广告的记忆

 我们在生活中常常会出现这样的状况，吃了某种食品，虽然不记

得它的名字，但是能通过其包装颜色来找到这种食品。这说明色彩对人

的大脑有很强的刺激，能够增强人们的记忆。科学家的研究也表明了人

类对具有色彩的事物的记忆要远远高于对无自然色彩的事物，也就是说

人们更容易记住与平时所见的自然色彩相吻合的彩色物体。因此，在广

告视觉传达设计中，设计者要充分利用人类记忆的这一特点，为广告主

题搭配贴近自然的色彩来增强受众的记忆力，这样的配色效果不仅符合

人们的视觉审美习惯，也符合作品的特点，同时能给观众较为强烈的视

觉刺激，进而使他们的记忆更深刻。真实还原产品原貌现实生活中的任

何事物都有其特有的颜色，我们认识和了解某一事物也是从颜色入手

的，因此在广告视觉传达中，恰当的色彩运用能够还原商品的原貌，增

强广告的感染力，进而提升受众对产品的信任感。“色彩还原”是摄影艺

术中的术语，是指通过对彩色胶片进行冲洗，使照片上的画面与原始景

物、人物的色彩相一致。在广告视觉传达设计中，设计者也可以借用这

一概念，在追求艺术美感的同时还原产品原貌，就如同在一个虚拟的空

间中将产品实物如实地呈现给受众一样，能够使他们通过直接的感受和

体验加深对产品的认知和了解，进而实现最终的销售目的。

 二、色彩在广告视觉传达中的具体应用

 （一）色彩在包装设计中的应用产品包装具有保护、介绍、美化

商品以及指导消费的作用，而且在运输、销售、计量等方面也发挥着不

可替代的作用，它是沟通消费者和产品的媒介。色彩鲜明、独具特色的

包装会引起消费者的格外注意，优秀的包装设计不仅能够通过色彩抓住

消费者的眼球，还能够起到美化和宣传商品的作用，甚至能够传达企业

的理念。因此，在设计产品包装时，设计者首先应当注意到色彩的重要

性，应当以产品的特点和消费者的审美习惯为依据，选用一些符合商品

属性、能吸引消费者的色彩。与此同时，设计者还应当对色彩有科学、

理性、深入的认识，要认识到各种色彩的象征意义、情感表达、功能

等，以便通过包装设计来提升商品的市场竞争力。比如，针对一幅关于

儿童巧克力的包装设计，包装盒的正反面都有卡通小动物的图案，这些

图案简单明确、纯真可爱，非常符合小孩子的审美要求，而且活泼的动

物图案也增加了产品包装的趣味性。在色彩搭配方面，设计者采用了明

快亮丽的色彩作为色调，如淡黄色的小猫搭配了蓝色的底色；纯白的绵

羊搭配了粉红色的底色；亮棕色的小狗搭配了浅绿色的底色；浅灰色的

小兔子搭配了淡红色的底色……这几种明快亮丽的颜色搭配全来丝毫没

有刺眼的感受，而是在和谐中凸显出了一种活泼，在柔和中展现出了一

点跳脱，增加了包装的童真和趣味性。

 （二）色彩在电影海报中的应用当前社会，在网络和数字技术的

冲击下，印刷品的广告宣传作用日益减弱，但电影海报却在印刷品中独

树一帜，逐渐展现出了商业招贴范畴之外的艺术性。电影海报基本上是

通过一个固定静止的画面来表现电影的主题，相对于一般的广告而言，

它更像是电影内容的延伸，即让观众通过一个静止的画面来观察和猜测

故事的发展和走向。因此，电影海报并不是一幅单纯的图画，它能引起

观众的联想和想象，能图1够展现影片的主题思想。基于这一特点，电

影海报的色彩不太追求色彩对比的鲜明、比重的均衡，而是有着较为明

显的偏向。而且作为电影海报的重要元素之一，观众通过色彩的运用和

搭配就能看出海报的风格，比如清新甜美、热情奔放、凝重阴郁、惊悚

悬疑等各种风格的影片都可以通过色彩的恰当运用表现出来，并向其附

带的信息传递给观众。因此，经典的电影海报都能给观众带来极强的视

觉冲击力，并能在纷繁杂乱的视觉信号中独树一帜，给人们留下深刻的

印象。比如，犯罪惊悚电影《黑暗边缘》（《EdgeofDarkness》）的一款

海报（图1），以纯黑为背景，而位于画面中央的主角托马斯克雷文

（梅尔吉布森饰）的样子显得苍老而扁平，半个身子较为明亮，半个身

子隐藏在黑暗中。画面中，单纯的明度对比营造出了一种阴森恐怖的氛

围，设计师还有意模糊了部分细节线条，减弱了景深，将人物形象局限

在平面之内，仿佛将其困在了一个蜘蛛网内，也体现出了主人公的无

助，同时让受众产生疑问：在黑暗边缘行走的托马斯，能否彻底走出阴

霾呢？从而引起了人们对电影的观看兴趣。

 （三）色彩在标志设