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户外广告效果评估技巧

商场是看不见硝烟的战场，“知己知彼，百战不殆”的格言是每一个

从商人的必修课。选择投放户外广告也就必须要知道户外广告的效果是

如何评价的。

?大数据时代，在国内户外广告还未转型成熟的时候，大数据并不

能给我们现在投放的户外广告带来精确的效果评估，所以我们就需要学

会另外的一些方法来为我们投放户外广告的效果评估带来更多的保障。

?那对于现阶段的户外广告投放的效果改如何评估呢？

?媒体价格根据市场情况而定

?户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具

体市场而定，市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常，制定价格

时，应该综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电

费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数

量、价格等因素制定最终的价格。

?人流量与注目率衡量投放效果

?高人流量并不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量

来支持。据观察了解得到，成堆成片出现广告牌的区域，注目率回相对

较低。人流量在衡量效果的时候，担当着一个“标准”式角色，在选择确

定使用具体户外媒体进行广告投放时，将人流量作为判别媒体优劣的主

要指标之一是可以的。

?户外广告媒体位置占主导地位

?在户外广告领域，位置因素依然占主导地位。同样是机场高速，

一线城市比二三线城市的户外媒体就要贵，这就是区位和位置的差别。

较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优，

这是户外媒体的特性所决定的。至于性价比，则要跟具体客户的传播目

的、方向、需求和市场推广策略相结合进行评估。性价比的优劣最终在

市场环节得到检验和认证。

?媒体主专业技术水平与完善的后期服务

?投放户外媒体前应该对画面质量、亮灯、监测报告的规范性等后

期服务环节的问题进行沟通。对媒体维护，GS过往业绩，专业服务能

力和水平，媒体各组成部分的质量，相关技术水平，都应该有相对完备

的了解。能否坚持媒体巡查和日常监测，也是评估效果的重要依据。

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