我国手机市场分析及手机企业竞争战略研究-我国手机生产企讲解.pdf

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精品资料

第六章我国手机生产企业竞争战略

6.1市场细分与定位

市场细分在战略营销中占据着极其重要的作用。美国市场学家温德尔.史密

在20世纪50年代中期提出了市场细分的概念:

市场细分是根据消费者对不同产品的不同欲望和需求以及不同的购买行为和购

买习惯,把整体市场划分为若干有意义的消费者群体的过程。市场细分有利于企业

生产真正适合消费者需求的产品、有利于发现市场“真空”地带、有利于有目的有

针对性的实施营销策划方案,另外,市场细分也是企业确定目标市场、