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广告策划方案
目录
一、前言....................................................3
1.1背景分析.............................................3
1.2研究目的与意义.......................................4
1.3研究方法与范围.......................................5
二、市场环境分析............................................6
2.1宏观环境分析.........................................8
2.1.1政治法律环境.....................................9
2.1.2经济环境.........................................9
2.1.3社会文化环境....................................10
2.2行业环境分析........................................12
2.2.1行业现状........................................13
2.2.2行业发展趋势....................................14
2.2.3行业竞争格局....................................15
2.3竞争对手分析........................................17
2.3.1主要竞争对手概况................................18
2.3.2竞争对手优劣势分析..............................19
2.3.3竞争对手市场份额................................20
三、目标客户分析...........................................21
3.1目标客户群体特征....................................22
3.2目标客户需求分析....................................23
3.3目标客户购买行为分析................................24
四、广告策划与创意.........................................25
4.1广告目标设定........................................27
4.2广告主题确定........................................28
4.3广告创意策略........................................29
4.4广告创意表现........................................30
五、广告媒介策略...........................................31
5.1媒介选择依据........................................33
5.2媒介组合策略........................................34
5.3媒介投放计划........................................36
六、广告预算与效果评估.....................................37
6.1广告预算分配........................................38
6.2广告效果评估标准与方法..............................39
6.3广告效果反馈与调整..................................40
七、广告策划方案实施与监控.................................41
7.1广告策划方案执行流程................................43
7.2广告策划方案实施过程中的风险控制....................44
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