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《广告美学》

教案

前言

广告美学是一门大学通识跨选课程，是加强美育教育的重要组成部分，更是在以经济学科为主的学校中加入人文特色课程最好的切入点。广告美学融汇了多门学科，如广告学、文艺学、历史学、图像学、艺术学、逻辑学以及哲学等。这些学科充溢在任何一个动态和静态的画面之中，使得这些学科的知识以图像的形式被展现出来，为广告进行外部阐述和呈现提供了理论溯源。

广告美学的建构是现代网络与经济发展的一个补充。如今，各种信息化的载体层出不穷，这给广告艺术形式带来了新的发展机遇，手机、计算机等平台使得广告的传播更加便捷。各种产品的广告都开始向着贴近人群的方向靠拢，这就要求广告制作者有审美方面的训练。学校应对学生进行跨选课程的训练，拓展学生走向社会的能力，丰富学生的人文社科知识，使得学生走向社会时能多才多艺，成为社会所需要的复合人才。

广告美学课程将为学生架起美学与经济、美学与艺术、美学与食品的桥梁。任何人和物象都需要美，广告的美依附于广告的形象、编排、文字以及构图，应通过排版呈现不同审美意味的广告美学。

本书由浅入深、由近及远，使得广告美学课程与生活紧密联系。本书与课程思政紧密结合，创构出一些新的审美形象，使得这些形象不断满足人类的精神文化需求，也教会学生用自己掌握的知识服务社会，主动承担社会责任，奉献社会。

广告美学课程在很大意义上促进了人文思想和审美情感的相互交