2023-2024国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案(试卷号.pdfVIP

2023-2024国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案(试卷号--第1页

2023-2024国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案（试卷号：2175）

盗传必究

一、单项选择题（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题2分，共

30分）

1．以下关于包装的说法哪个是不对的？()

A．包装对顾客要有吸引力

B．包装要易装运、储放

C．包装要与其商品的性质及风格一致

D．包装越精美越好

2．一个市场是否有价值，主要取决于该市场的()。

A．需求状况

B．竞争能力

C．需求状况和竞争能力

D．中间商的多少

3．在中国的长假期间，一般很难买到较大折扣的机票，对此的合理解释是，企业采用了()营销策

略。

A．协调性

B．开发性

C．降低性

D．恢复性

4．消费者的购后评价主要取决于()。

A．付款方式

B．赠品优惠

C．产品质量和性能发挥状况

D．他人态度

5．企业进行价格竞争的条件是()。

A．税费的降低

B．成本的降低

C．质量的提升

D．产品数量缩减

6．市场营销观念的中心是()。

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2023-2024国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案(试卷号--第2页

A．推销已经生产出来的产品

B．制造质优价廉的产品

C．发现需要并设法满足他们

D．制造大量产品并推销出去

7．以下哪一组是伊．杰．麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？()

A．产品、价格、渠道、销售促进

B．产品、价格、竞争者、公共关系

C．技术、成本、渠道、销售促进

D．产品、渠道、法律、价格

8．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会

引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用()。

A．渗透定价

B．撇脂定价

C．中间定价

D．理解价值定价

9．消费品中的便利品，通常采用()，使广大消费者能随时随地买到这些产品。

A．密集分销

B．选择分销

C．独家分销

D．方便推销

10．在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？()

A．产品缺乏需求弹性即El时

B．产品富于需求弹性即El时

C．产品具有一般需求弹性即E-l时

D．产品是生活必需品

11.市场之所以能够细分，主要原因在于()。

A．市场竞争日益激烈

B．市场产品供应的多元化和消费者的多样化

C．现代信息技术的迅猛发展

D．相关群体的影响

12．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是()。

A．进行环境分析

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2023-2024国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案(试卷号--第3页

B．评核与筛选

C．搜集构想

D．进行营业分析

13．网络营销的分销链比传统的要()。

A．短

B．宽

C．长

D．一样

14.当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是()。

A．认