原创力文档- 1、本文档共23页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
2023REPORTING
建立有效的广告定位
与定价策略
2023
•广告定位策略
•广告定价策略
目录•广告渠道选择
•广告效果评估与优化
CATALOGUE
•案例分析
2023REPORTING
PART01
广告定位策略
目标市场分析
目标市场细分
01根据消费者需求、购买行为和偏好等因素，将市场划分为若干
个具有相似特征的细分市场。
目标市场选择
02评估各细分市场的吸引力，选择适合企业战略目标和资源优势
的目标市场。
市场定位
03根据目标市场的需求和竞争状况，确定企业在市场中的独特位
置。
品牌定位
品牌形象塑造
通过品牌名称、标志、口号等元素，塑造独特的品牌形象和个性。
品牌差异化
强调品牌与竞品的差异点，提升品牌在消费者心中的辨识度和记
忆度。
品牌传播策略
制定有效的品牌传播渠道和方式，提高品牌知名度和美誉度。
消费者心理洞察
消费者需求洞察
深入了解消费者的需求、期望和痛点，为广告创意和内容提供依
据。
消费者心理分析
研究消费者的购买决策过程，探究影响消费者购买行为的因素。
情感营销策略
运用情感化的语言、画面和故事，激发消费者的情感共鸣和购买意
愿。
2023REPORTING
PART02
广告定价策略
成本导向定价
总结词
成本导向定价是一种基于广告成本和利润目标的定价策略，它考虑了广告制作成本、媒体购买成本以及预期利润
等因素。
详细描述
在成本导向定价中，广告主首先确定广告制作成本、媒体购买成本
文档评论（0）