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企业形象策划与宣传实战手册

TOC\o1-2\h\u20246第1章企业形象策划基础 3

261281.1企业形象概述 3

76311.2策划的目标与原则 3

325091.3企业形象策划流程 4

1765第2章市场调研与分析 4

242572.1市场调研方法 4

293442.1.1文献调研法 4

261432.1.2问卷调查法 5

148492.1.3访谈法 5

164302.1.4观察法 5

167292.1.5数据分析法 5

305142.2竞品分析 5

31492.2.1产品特性分析 5

166352.2.2价格策略分析 5

161612.2.3市场份额分析 5

183212.2.4营销策略分析 5

243922.2.5客户评价分析 5

61392.3目标客户群分析 5

300912.3.1客户需求分析 6

287562.3.2客户特征分析 6

15992.3.3购买行为分析 6

121842.3.4消费习惯分析 6

144422.3.5市场细分 6

31951第3章企业文化定位 6

27543.1企业文化提炼 6

103583.1.1梳理企业历史与传统 6

117513.1.2调研与分析 6

87963.1.3确定核心文化要素 6

54603.2文化内涵与价值观 6

284993.2.1企业文化内涵 6

73763.2.2企业价值观 7

95633.2.3文化内涵与价值观的融合 7

200703.3企业文化传承与创新 7

271863.3.1企业文化传承 7

300033.3.2企业文化创新 7

39583.3.3传承与创新相结合 7

19335第4章企业视觉识别系统设计 7

1844.1企业标志设计 7

182204.1.1设计原则 7

69544.1.2设计方法 7

237654.2企业标准字与色彩 8

9824.2.1企业标准字 8

71634.2.2企业色彩 8

308504.3应用系统设计 8

201514.3.1办公用品设计 8

145044.3.2企业形象墙设计 8

259454.3.3宣传用品设计 8

202624.3.4网络媒体设计 8

296464.3.5导视系统设计 9

2717第5章企业形象传播策略 9

304775.1传播渠道的选择 9

85975.1.1媒体渠道 9

28565.1.2社交渠道 9

104575.1.3线下渠道 9

160585.2媒体投放策略 9

301275.2.1目标受众分析 9

221995.2.2媒体组合策略 10

48235.2.3投放时间策略 10

117715.3网络传播与社交媒体 10

262305.3.1搜索引擎优化（SEO） 10

302105.3.2内容营销 10

226115.3.3社交媒体运营 10

2737第6章品牌形象塑造 10

7896.1品牌定位 10

228116.1.1市场细分 10

41996.1.2竞品分析 10

65566.1.3品牌定位策略 11

79706.2品牌核心价值 11

245296.2.1确定品牌核心价值 11

194446.2.2品牌核心价值传播 11

223136.2.3品牌核心价值维护 11

307526.3品牌推广与维护 11

310146.3.1品牌推广策略 11

18596.3.2品牌传播渠道 11

129396.3.3品牌形象维护 11

215766.3.4品牌危机公关 11

22276第7章企业公关活动策划 11

243007.1公关活动类型与目的 12

325257.1.1宣传活动 12

323937.1.2社会责任活动 12

26037.1.3公共关系维护活动 12

30637.1.4危机公关活动 12

40077.2活动策划与实施 12

173577.2.1确定活动目标 12

67667.2.2确定活动主题和形式 12

274587.2.3制定活动计划 12

124957.2.4活动筹备 12

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