2024年第37周-美妆行业周度市场观察.docx

第

37

2024/9.2-9.8

周

美妆行业

周度市场观察

行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动

01

行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

新风口已至？美妆也能玩转宠物经济；

Top3易主2024国货美妆进入“NextLevel”；2024-2025中国美妆产业趋势。

行业环境：

新风口已至？美妆也能玩转宠物经济

关键词：宠物友好,宠物经济,市场规模,宠物美妆,洗护用品

概要：随着社会对宠物接受度的提高，宠物友好成为各行业的新趋势。美妆行业也加入了这一潮流，宠物美妆成为增长最快的美妆品类之一。据统计，2023年中国养宠家庭已破亿，单只宠物年均消费达数千元。HARMAY话梅等美妆品牌纷纷推出宠物洗护用品，涵盖洗发水、SPA护理套装等多种产品。此外，一些品牌如Aesop、科颜氏等也推出了宠物清洁用品。宠物美妆市场正朝着更细分、更垂直的方向发展，消费者更加关注功能性、质量和安全性。美妆品牌通过宠物产品不仅增强品牌内容展现，还加强了与消费者的互动和情感连接。HARMAY话梅在北京打造了宠物主题互动空间，进一步提升了消费者的体验。

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排名刷新！Top3易主2024国货美妆进入“NextLevel”

关键词：国货美妆,化妆品零售,财报分析,美妆市场,品牌竞争

概要：2024年上半年，国内美妆市场化妆品零售总额达2168亿元，同比增长1%。尽管整体复苏缓慢，部分国货品牌表现亮眼。珀莱雅营收超50亿元，同比增长37.88%，位居第一；上美股份和巨子生物分别增长120%和58.16%。然而，上海家化、华熙生物等品牌营收下滑。国货美妆竞争加剧，头部品牌调整战略，珀莱雅多元化布局领先，上美股份依托韩束快速增长。重组胶原蛋白成热门成分，研发费用增加。部分品牌如贝泰妮拓展海外市场，抖音成为国货彩妆重要增长点。总体上，国货美妆头部品牌正探索健康增长路径，有望实现更高营收目标。

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2024/9.2-2024/9.8

2024/9.2-2024/9.8

01

行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

8月抖音美妆TOP20大洗牌

关键词：化妆品零售,寒冬,抖音美妆,护肤,彩妆

概要：根据国家统计局数据，今年1-7月化妆品零售额仅增0.3%，总额达2410亿元，其中7月零售额同比下滑6.1%。然而，8月抖音美妆销售额显著回暖，达到100亿至250亿元，环比增长23.34%，同比增长18.87%。护肤市场占比68.51%，环比增速最快，彩妆/香水赛道增长最低。

8月抖音美妆TOP20中，18个品牌销售额过亿，国际品牌数量增加至10个，护肤品牌占据主导地位。欧莱雅销售额紧追韩束，两者差距缩小。此外，新品牌徐海莉首次上榜，通过创始人IP和丰富低价的产品策略，实现了销售额过亿。另一品牌科兰黎也因新品发布和头部达人直播取得显著增长。

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4. 2024-2025中国美妆产业趋势

关键词：市场变化,不确定性,品牌经营,质价比,类药管理

概要：近年来市场变化剧烈，尤其自2022年起，市场发展超出预期，不确定性导致行业内普遍焦虑。中国日化行业处于关键转型期，市场出现断裂与重构现象，线上线下的不平衡及人群代际差异加剧了市场破裂感。当前中国经济下行，消费者更注重质价比，重新定义必需品，部分品类销量下滑。品牌通过价格对标策略获得竞争优势，如珀莱雅、徕芬等。化妆品行业监管趋严，原料安全性认证要求提高，市场壁垒提升，有利于大公司发展。投资寒冬使新品牌创立困难，市场逐渐向巨头集中。

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都在“喊难”，国货美妆如何赢下这一局？

关键词：美妆上市公司,半年报,营收增长,线上渠道,品牌矩阵

概要：国内主要美妆上市公司半年报显示，珀莱雅、上美股份和巨子生物表现突出。其中，珀莱雅上半年营收突破50亿元，有望成为首个营收破百亿的中国美妆公司；上美股份营收增长120.7%，成为行业第二；巨子生物净利润最高，达9.83亿元。三家公司均在渠道布局、品牌矩阵和技术研发方面取得突破。珀莱雅强化线上渠道精细化运营，并加大营销力度；巨子生物加速线下渠道布局，持续加强全渠道营销；上美股份聚焦抖音平台，通过短剧营销实现快速增长。此外，三家公司均重视多品牌战略布局和研发投入，以增强竞争力和抵御风险能力。国货美妆市场份额首次突破50%，未来发展需抓住消费趋势，注重创新和核心技术。

原文链接：/news/2024522529.sh