2022小红书Q1品牌营销报告.pdfVIP

2022

小红书Q1品牌营销报告

前言

2022年Q1，小红书平台品牌投放节奏放缓。从投放品类看，营销常青树品类“美妆”、“母婴”投放量有所

下降，“数码”、“时尚”切准投放淡季，整体商业笔记量提升明显；从投放节奏看，3月投放笔记量逐渐

“回血”，美妆品类逐渐发力，开启新一年的内容营销新篇章。

种草氛围浓厚的小红书平台，Q1种草笔记占比仅为15%，种草笔记中商业笔记占比更低，仅为种草笔记的

1.83%，侧面也反映出品牌种草型内容发挥空间极大，商业内容占比较低的品类如“数码”、“美食”仍处于

投放窗口期。

小红书普通用户占比较高，初级达人群体也极为庞大，源于小红书内容推荐机制，更多普通达人和初级达人，

有向更高等级达人“越位”的趋势，从爆款产出、内容创意、投放性价比及合作可控性的角度看，初级达人可

作为品牌日常营销的常备军。

小红书平台内互动量较高、曝光度较高的内容，以视频形式为主，日常分享内容从PLOG到VLOG，内容创作

力及产品融合力正在进一步提升，产品营销时不同内容类型可选择不同展现形式，例如攻略清单、成分拆解、

出行游记、颜值展示等内容，图文形式更易让用户收藏、点赞；教程内容、趣味内容、场景情景等，利用视频

内容的形式，展现力更佳。

以数据作为参考、优质种草内容作为学习样本，不断完善投放节奏、内容，有效选择不同圈层达人实现精细化、

精准化投放，将帮助品牌进一步完善从曝光（单一种草）、到信赖（复合种草）、直至转化（拔草）的内容营

销闭环。

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012022Q1数据大盘

02Q1投放/种草品牌榜单

03典型品类及代表品牌分析

04Q1投放总结及Q2投放建议

3

01

2022Q1数据大盘

4

小红书营销爆点频发，品牌借势内容一触即发

Q1季度小红书营销版图

2月春节期间系列节日

1月元旦跨年3月女生节/换季

及冬奥会/情人节

噼里啪啦冬奥限量

直

过大年数字雪花

击爱的100宠爱女

节种方式生计划

点薯小虎

迎新年数字藏品

打开快乐的春日

100种方式潮樱花漫游

流

独爱之夜

生

我就要这样好活春日

好生活漫游计划

source：艺恩星数-小红书数据周期：2022.01-03监测对象：小红书营销活动/话题

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