原创力文档- 1、本文档共30页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
具有强烈民族自豪感的年轻一代
让国潮真正“潮”起来
《国潮品牌年轻消费洞察报告》
PARTA
国潮正当时
国潮品牌年轻消费洞察报告
国潮热度十年增五倍，八成消费者为中国品牌实力撑腰
随着国民经济和民族文化自信的提升，“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。从2011至2021年十年间，“国潮”搜索热
度涨幅超过5倍；中国前50强全球品牌在发达国家市场知名度逐年上升。无论是国内市场的“国潮”热度居高不下，还是中国品牌开拓
国际市场，都推动了国潮成为重要的消费经济和文化现象。
“国潮”搜索热度十年（2011-2021）上涨幅度2020年中国消费者品牌选择偏好度中国全球品牌50强在发达国家市场的知名度
中国品牌78.5%
20%19.8%
17.9%
看购买品类15.2%15%14.9%15.4%
10%
528%5%
国外品牌6.3%0%
2018201920202021
*数据来源：《百度2021国潮骄傲搜索大数据》*数据来源：知萌咨询《中国品牌消费行为与态度调查报告》*数据来源：普华永道《2021年全球消费者洞察调研中国报告》
国潮品牌年轻消费洞察报告
新生代年轻人民族自豪感拉满，国潮消费90后贡献超七成
国潮市场的高速发展中，以90后、00后为代表的新生代人群为国潮品牌发展注入新动能。他们本身具有强烈的民族自豪感和文化自信心，对国潮品牌的接受度更高；随着他们逐渐
步入社会、获得经济收入，90后、00后逐渐成为潮流市场消费主力。全行业国潮品牌消费者中，90后、00后用户占比74%，而在得物App，购买国潮商品的90后、00后用户占比87%。
全行业国潮品牌消费者年龄分布得物App
文档评论（0）