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第二章市场营销环境分析习题

第二章市场营销环境分析习题

一、单选题

1、企业经过努力可以程度不同地加以影响和控制的是（B）

A．宏观环境因素B．微观环境因素C．宏观环境中的一些因素

D．微观环境中的一些因素

2、影响消费需求变化的最活跃的因素是（B）

A．个人可支配收入B．可任意支配收入C．个人收入D．人均国

内生产总值

3、不属于宏观环境的因素是（C）

A．人口环境B．经济环境C．竞争D．技术环境

4、（A）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方

式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。

A．社会文化B．政治法律C．科学技术D．自然资源

5、威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（B）

A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务

6、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销

活动要主动地去（D）

A．控制环境B．征服环境C．改造环境D．适应环境

7、生产家用电器的企业与房地产公司是（B）

A．一般竞争者

B．行业竞争者

C．品牌竞争者

D．形式竞争者

二、判断题

1、（√）市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社

会经济的发展而不断变化。

2、（×）面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能

等待国家政策的支持和经济形势的好转。（错）

3、（√）在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活

动的重要因素。

4、（√）许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，

这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。

第三章市场分析习题

一、单选题

1、家庭属于（A）

A．首要群体B．次要群体C．成员群体D．向往群体

2、马斯洛认为人类最低层次的需要是（A）

A.生理需要

B.安全需要

C.自尊需要

D.社会需要

3、影响消费行为最广泛、最重要的因素是（A）

A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．心理因素

4、体育明星、歌星等一般属于（D）

A．首要群体B．次要群体C．成员群体D．向往群体

5、首先提出要购买某一产品或服务的人是（A）

A．发起者B．影响者C．公共来源D．购买者

二、判断题

1、（×）消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不

能相互替代。

2、（×）归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同

的需求。

3、（√）在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多

的顾客购买。

三、简答题：影响消费者购买行为的因素有哪些？

第五章市场细分与目标市场选择习题

一、判断题

1、（√）消费者对某种商品的要求与爱好比较接近，企业选择目

标市场时，应采取集中营销策略。

2、（×）市场定位就是企业将自己的产品定在某个地理区域内。

3、（×）某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承，该厂采用的是

无差异营销策略。

4、（√）差异化营销策略的不足之处是企业的生产成本和营销费

用都会增加。

5、（×）如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业

的实力雄厚，可以采用集中营销策略。

二、单选题

1、在以下___B____的情况下最适合于采用无差异营销策略。

A、顾客需求多样化，企业能批量生产

B、市场需求同质，企业能批量生产

C、市场需求同质，企业产品有特色

D、顾客需求多样化，企业产品有特色

2、差异性市场营销策略一般适用于___D____。

A、大型企业

B、中型企业

C、小型企业

D、任何企业

3、市场细分的根本依据是___B____