原创力文档- 1、本文档共8页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
品牌建设三年行动计划--第1页
品牌建设三年行动计划
品牌建设三年行动计划--第1页
品牌建设三年行动计划--第2页
品牌建设三年行动计划--第2页
品牌建设三年行动计划--第3页
品牌建设三年行动计划--第3页
品牌建设三年行动计划--第4页
2.紧密结合公司“发展之轴”，充分发挥品牌建设在企业深
化改革、提升能级、转型升级中的促进作用。品牌建设工作要以
“一轴、二翼、三基”为核心载体，在公司由传统物业出租管理
向现代商业地产经营模式的转变之路上，创新培育新兴品牌，设
计形成与之配套的“XXXX”为主体的自主品牌。
3.品牌建设工作要立足当前着眼长远，努力创建“XXXX+”
的品牌新模式。要结合公司核心产业，培育“上海服务”品牌，
全力打响“XXXX+XXXX”的品牌文化和企业文化，并在社会上享
有良好地口碑和认同。
三、分步实施阶段
（一）品牌建设研究制定阶段。
按照集团公司两委“”报告描绘了今后五年的发展蓝图以及
公司未来五年发展规划所提出发展定位，公司将以商业地产和
文化创“意”为产业核心，实现百亿规“模”。
从目前交运集团及下属企业品牌建设情况来看，各版块已基
本形成了含有企业标识的品牌商标，有些已完成商标注册，如交
运日红、交运巴士、交运大件、浦江游览等。故公司品牌建设的
首要工作是尽快设计制定与公司名称相呼应的企业LOGO，创建
“LOGOXXXX”的品牌标识。
为此，公司计划成立上海交运公司品牌建设三年行动计划工
作小组，该小组将作为推进公司品牌体系建设方案制定与实施机
构。品牌建设三年行动计划工作小组组长及成员构成如下：
品牌建设三年行动计划--第4页
品牌建设三年行动计划--第5页
组长：XX
组员：XX部门主要负责人。
品牌建设三年行动计划工作小组成立后，对外，要结合公司
目前品牌建设现状进行全面科学的调研，适时引入品牌设计专业
服务机构等外力，按照企业愿景，充分做好品牌设计前期准备工
作，如市场环境、行业特征、受众群体以及企业本身情况等；对
内，要负责明确品牌建设预算，优化投入结构，完善品牌建设的
统计体系、投入机制、运营管理机制和考核评价。
在这两方面基础上，还要在公司内部开展讨论，集思广益，
广泛听取各方意见和建议，最终形成品牌LOGO设计成果。
（二）品牌建设设计实施阶段。
按照集团公司推进品牌建设工作的实施经验来看，在该阶
段，小组将引入企业视觉识别系统（VI）概念，旨在建立和改善
企业形象，通过制定一系列形象设计，使企业有意识，有计划将
自身各种特征向职工、向公众、向社会主动地展示与传播，从而
树立起统一的品牌形象，以便品牌得到更好地推广识别和更大地
价值提升。
1.“XXXX”品牌的设计原则
①领导性：与“XXXX”标志相结合，体现集团公司知名品
牌的领导核心，在视觉识别计划的各个要素的展开设计中，要以
集团“XXXX”VI识别手册作为必要的构成要素始终居于领导地
位。
品牌建设三年行动计划--第5页
品牌建设三年行动计划--第6页
②识别性：把“XXXX+LOGOXXXX”作为企业对外经营的视
觉符号，是视觉传达的核心要素，可同其他基本要素组合使用，
须体现公司的独特风貌，要具备强烈的视觉冲击力、传达力，能
迅速地被识别并与其他企业(特别是同类企业)相
文档评论（0）