市场调研策划书(四篇).pdfVIP

市场调研策划书

一、调研背景

走出国门，做世界的美的，美的集团稳扎稳打从未停下前进的步

伐。

____年____月____日，美的宣布收购埃及Miraco公司股权项目

完成，使得美的的海外生产基地延伸至越南、埃及、白俄罗斯等地，

同时还规划在印度、巴西等国设立生产基地。

____年____月份，美的与开利签订股权收购协议，双方联合经营

和拓展拉丁美洲地区空调业务。此举被认为是美的提高海外盈利贡献

能力和抢占市场份额的重要一步，也是美的开始全球布局的关键步

骤。

截至目前，美的集团旗下拥有____家上市公司、四大产业集团，

____个国内生产基地，全球员工____万人;现拥有中国最大最完整的

空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产

业链。拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。在全

球设有____多个海外分支机构，产品远销____多个国家和地区。同时，

已完成全球产业布局，并与美国开利、伊莱克斯、GE等国际知名家

电企业达成合资和合作。作为中国家电行业的领导品牌，美的正在以

其独特与务实的方式，逐步落实国际化和全球化战略。

为了了解香港居民对于变频空调的需要和选择，我们做了这次市

场调研来得出结果。

二、调查目的

本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问

和观察法等以达到以下目标：

1、了解顾客能接受哪种价位的变频空调。

2、了解顾客在购买变频空调时是否看重品牌，以及是哪些品牌。

3、了解顾客看重变频空调的哪些功能等。

4、了解顾客购买变频空调的地点。

三、调查内容

(一)消费者

1、消费者对变频空调的消费形态(消费观念、消费习惯)。

2、消费者对变频空调品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)。

3、消费者对变频空调功能的要求。

(二)市场

1、香港行业市场状况。

2、香港消费者的购买力。

(三)企业自身

1、美的变频空调的产品特征。

2、美的变频空调进行的促销活动。

3、美的变频空调售后服务状况。

四、调研方法

调研对象：网络上潜在的消费者。

以问卷调查为主：在网上对消费者发布问卷。

原因：1、调查时间和调查人员有限，在网上发布问卷不需要太

多人员。

2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查。

3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠。

4、问卷调查成本低。

以网络搜索为辅：通过互联网搜索关于变频空调的相关资料。

调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计，调查对象及抽样

如下：

消费者____位其中：收入高____%中____%低____%

五、调研实施、流程与日程安排

第一阶段：初步市场调查____天

第二阶段：制定计划____天

审定计划半天

确定修正计划半天

第三阶段：问卷设计半天

问卷修改确认半天

第四阶段：实施计划____天

第五阶段：研究分析____天

调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。

市场调研策划书（二）

一、超市冷柜背景分析

随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉

为现代化革命的标志产品冷柜以环保、健康、省时、省力、方便、卫

生、安全的特点迅速走入寻常百姓的家庭和各大超市卖场。人们日益

体会到了冷柜带来的高效和便利。目前冷柜在超市中普及率很高了，

冷柜已经进入快速的增长期，冷柜的生产和销售每年均保持在相当高

的增长水平。在这样的形势下，冷柜企业应该一方面抓紧时间进行生

产规模的扩张，另一方面积极拼争国内、国际市场，以期在未来的市

场竞争中处于更为有利的市场位置。

但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，为改变这一

趋势，我们应当从性能发展，节能、环保是众多用户所热门关注的方

面出发。

为进一步针对超市冷柜应用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能

情况，我们做了这次市场调研。

二、调