小红书：2024小红书网服行业营销通案 种草APP 万联万种生活.docx

万物皆可种草

小红书

小红书网服行业营销通案

万物皆可种草—

PARTONE

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50%

50%95后35%00后

50%一二线城市

90%用户UGC内容

3亿月活用户

8000万+分享者

男性用户增长高于大盘

3:7男女比例

数据来源：小红书数据中台，MAU截止2024年2月，其他数据截止2023年9月，人群数据截止至2024年2月

1.65亿

软件服务兴趣用户

6100W互联网金融兴趣用户1200W工具服务垂直兴趣用户

6100W

互联网金融兴趣用户

1200W

工具服务垂直兴趣用户

生活服务平台兴趣用户

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一级内容类目

二级内容类目

专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考

城市出行

城市出行

243%

音乐

音乐

241%

玩乐场景

旅游

旅游

149%

社科

社科

117%

情感

情感

120%

职场

132%

工作场景生活场景

工作场景

体育运动

体育运动

,97%

户外

户外

搞笑

,94%

,94%

兴趣场景

汽车

汽车

,88%

数据来源：小红书数据中台2023年9月

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#网服行业各细分2023全年搜索及内容发布分布图

Y2023搜索总量外卖到家+130%x10+99%生活服务休闲娱乐+141%生活美容本地餐饮+521%旅游出行

Y2023

搜索总量

外卖到家

+130%

x10

+99%

生活服务

休闲娱乐

+141%

生活美容

本地餐饮

+521%

旅游出行

+134%电子支付本地化内容热度最高，

+134%电子支付

+112%生活提效工具生活服务平台赛道工具服务赛道互联网金融赛道+107%+103%x2娱乐影音工具社交通讯工具股票类高风险理财

+112%

生活提效工具

生活服务平台赛道工具服务赛道

互联网金融赛道

+107%

+103%

x2

娱乐影音工具

社交通讯工具

+87%基金类低风险理财数据来源：小红书数据中台，2023年全年，气泡大小代表搜索同比增长率Y2023笔记总量

+87%

基金类低风险理财

数据来源：小红书数据中台，2023年全年，气泡大小代表搜索同比增长率

Y2023

笔记总量

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笔记APP

笔记APP

Q拍照好看APPYOY+1.5万倍相机APP记账APP虚拟试衣APPYOY+0.9万倍 Q

Q拍照好看APP

YOY+1.5万倍

相机APP

记账APP

虚拟试衣APP

YOY+0.9万倍

Q找工作APP

小说

小说APP

YOY+2.8万倍。

YOY+2.8万倍

。宝藏APP

减肥APPQ

减肥APP

Q学习软件APP

看剧

看剧APP

YOY+2.1万倍Q

YOY+2.1万倍

Q租房软件APP

Q追剧APP背单词APP读书

Q追剧APP

背单词APP

读书APP

YOY+1.4万倍

数据来源：小红书数据中台，2023年热搜词OP200，同比增长率vs2022年

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从生活出发融入到生活寻找推荐工具

从生活出发

融入到生活

寻找推荐工具，解决生活诉求

数据来源：小红书数据中台，搜索渗透为月活用户有搜索行为用户

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1篇

1篇[APP集合]种草笔记自然生长之路

内容二次激活[拍照]、[听书

内容二次激活

[拍照]、[听书]、[户外]等

暑期高需求场景

高互动优质内容持续获得自然流量

内容三次激活

[职场]、[考试]、[学习]、[出行]等

年末新年热门场景

7/208/203/204/205/206/209/2010/2011/2012/20整体曝光笔记发布至今曝光趋势

7/208/20

3/204/205/206/20

9/2010/2011/2012/20

整体曝光

笔记发布至今曝光趋势

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数据来源：小红书后台，2023年-2024年3月

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流量买卖

种草雪球效应

自然需求社区热点…生活

自然需求

社区

热点…

生活场景

APP和生活关联，融入生活

APP种草走向深度长效

产品功能深度解释，特色用法一目了然深浑官种草

产品功能深度解释，特色用法一目了然

内容覆盖生活诉求、使用场景、特征人群等

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