2024文旅非遗传承潮文化节营销策划方案 -房地产-.pdf

第一章节

项目导入

PROJECTIMPORT

项目导入

通过节庆活动的举办可以深挖当地资源

与当地文化特征相结合，创造出地域特色鲜明、富有创意的主题或城市IP

增加游客参与度，提高黏度，塑造一个根植当地又独树一帜的节庆活动形象。

历民建饮民民

史俗筑食族族

文风艺文服歌

化情术化饰舞

项目导入

从城市名片的定义与内涵来说

节庆就是一个城市最重要的名片之一

现代节庆品牌与城市文化、城市形象息息相关

青岛——啤酒节哈尔滨——冰雪节淄博——烧烤节

然而想让更多人知道一座城市最靓丽的名片是什么

必须要将节庆作为品牌对外传播

造节优势

一、节庆品牌化意味着有方向、规律性地举办节

庆活动，目标在于塑造节庆持续的吸引力和影响。

最终实现流量与收入的双重收获。

二、节庆品牌化有利于全方位、多层次展现本地

文化，吸引游客深度体验，犹如产品品牌，品牌

是深化用户印象和认知的重要途径。

三、当前城市形象塑造、传播、经营越来越多依

赖各式各样的节庆活动，节庆品牌不仅能擦亮城

市名片，更是展示城市差异的“核武器”。

第二章节

项目策略

PROJECTSTRATEGY

策略导入

2023年是神仙的一年，疫情过去了、淄博烧烤火了

贵州“村超”也火了，深圳·深潮文化节也成功出圈

淄博烧烤深潮文化节

策略导入

活化场景，让非遗传承“潮”起来

非遗其本质特点在于

本身就蕴含着民族智慧

能够调动游客心中的民族自豪感

可以通过实践呈现出相应的完美成果，同时在实践的过

程中也蕴含着实践者的创造的快乐，体现着创造的美，

游客的满足感和幸福感会油然而生。乡愁、怀旧、发思

古之幽情，都包含着美的、乐观的、幸福的意味。

核心策略

打造非遗文化节

以文旅融合的方式

用充满地方特色的非遗文化节来撬动商业和产业

用非遗多维互动寻找新的经济增长点，积极推介非遗文化

让非遗传统文化的生命力激发市场活力，释放城市消费潜力

开创出一条“城市多维互动创新”的新赛道

第三章节

项目内容

PROJECTCONTENT

非遗路线打造①

连点成线-

开发非遗旅游线路

连点成线-

开发非遗旅游线路

积极引导合理保护和开发景区周边非

遗文化资源，大力实施“旅游+”战略，

带动非遗工艺和旅游景区形成相互配

合、共同发展，集观光、体验、学习

于一体的产业集群。

非遗路线打造①

连点成线，开发非遗旅游线路

古法造纸

体验古法造纸，造纸术是中国四

大发明之一，纸是中国古代劳动

人民长期经验的积累和智慧的结

晶，