国开 市场营销学 参考资料.pdfVIP

市场营销学

【多选题】（）属于区域经济组织。

A.世界贸易组织（WTO）

B.自由贸易区

C.关税同盟

D.共同市场

E.经济联盟

【答案】BCDE

【多选题】企业研究生产者购买行为时应做到（）。

A.了解购买行为的类型

B.了解谁参加购买决策

C.研究影响购买决策的因素

D.分析购买决策各阶段的特征

E.有针对性地制定营销方案

【答案】ABCDE

【多选题】消费者购买行为中，探究性购买的特点有（）。

A.商品差异不大

B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解

D.商品一般价格高、购买频率低

E.消费者一般对该类商品没有购买经历

【答案】CDE

【多选题】国际市场营销与国内市场营销的区别在于（）。

A.基本原理不同

B.基本方法不同

C.营销管理不同

D.复杂性不同

E.风险性不同

【答案】CDE

【多选题】服务企业在运用标准跟进策略提高服务质量时，可从（）方面跟进。

A.价格

B.策略

C.经营

D.投资水平

E.管理

【答案】BCE

【多选题】决定服务质量的因素主要有（）。

A.产品的艺术性

B.可信性

C.责任心

D.保证性

E.有形因素

【答案】BCDE

【多选题】服务的特征主要有（）。

A.无形性

B.不可分离性

C.可变性

D.异步性

E.不可储存性

【答案】ABCE

【多选题】市场营销控制包括（）。

A.年度计划控制

B.赢利控制

C.质量控制

D.效率控制

E.战略控制

【答案】ABDE

【多选题】（）是产品管理型组织的优点。

A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略

B.行政管理简单

C.产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应

D.为培训年轻经理人员提供最佳计划

E.企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动

【答案】ACD

【多选题】广播媒体的优越性是（）。

A.传播迅速、及时

B.制作简单、费用较低

C.较高的灵活性

D.听众广泛

E.针对性强，有的放矢

【答案】ABCD

【多选题】影响企业促销组合和促销策略的因素很多，企业主要应考虑的因素有（）。

A.产品类型与特点

B.推或拉的策略

C.现实和潜在顾客的状况

D.产品生命周期阶段

E.市场细分

【答案】ABCD

【多选题】影响购买力水平的因素主要有（）。

A.消费者收入

B.消费者支出

C.消费者信贷

D.居民储蓄

E.币值

【答案】ABCDE

【多选题】以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）。

A.经济环境

B.竞争者

C.政治环境

D.营销商

E.社会文化环境等

【答案】ACE

【多选题】企业的任务书应当做到（）。

A.确定营销费用

B.贯彻市场营销观念

C.切实可行

D.鼓舞人心

E.既高度概括又具体明确

【答案】BCDE

【多选题】企业战略的特点有（）。

A.长远性

B.不可控性

C.全局性

D.指导性

E.抗争性

【答案】ACDE

【多选题】推销观念的特征主要有（）。

A.产生于卖方市场向买方市场过渡期间

B.大力施展推销与促销技术

C.制造质量好的产品

D.通过满足消费者需求来开拓市场、扩大销售

E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴

【答案】ABE

【多选题】以下属于旧的市场观念的是（）。

A.市场观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

E.社会营销观念

【答案】BC

【多选题】市场领先者扩大总需求的途径有（）。

A.攻击挑战者

B.开发新用户

C.兼并补缺者

D.寻找产品新用途

E.增加使用量

【答案】BDE

【多选题】典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（）。

A.二者都是选择性调查

B.二者都是市场调研的方法

C.典型调查是根据调查者的主观标准选定样本

D.抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本

E.二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况

【答案】ABE

【多选题】下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，属于个人可任意支配收入项下的开支的为（）。

A.蔬菜

B.水电

C.远程旅游

D.美容

E.打保龄球

【答案】CDE

【多选题】短渠道的好处是（）。

A.产品上市速度快

B.节省流通费用

C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广

E.有利