【研报】2024空气清新产品创新年度分析报告.docx

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17JULY2024|REPORT

空气清新产品创新年度分析报告，

2024年

LukeSantos,HouseholdCareandBrandAnalyst产品创新对于优先考虑负担能力和可持续性的空气清新产品消费者来说，具有吸引力。芳香疗法和“

LukeSantos,HouseholdCareandBrandAnalyst

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TableofContents

欧洲、中东与非洲 6

欧洲：优先考虑性价比 7

数据1:欧洲：带有经济*宣称的空气清新新品，2019-2024年 8

欧洲：解决选择/购买可持续空气清新产品的障碍 10

数据2:欧洲：带有道德和环保宣称的家庭护理新品（按品类区分），2023-2024年 11

中东与非洲 13

亚太地区 14

亚洲：中和气味宣称有助于维持品类兴趣 15

?亚洲：满足消费者对抗菌宣称的兴趣 17

数据3:全球：带有抗菌宣称的空气清新新品，2023-2024年 18

澳大利亚与新西兰 20

美洲 21

北美：考虑空气清新产品对身心健康/情绪的影响 22

数据4:北美：带有香薰/芳香疗法宣称的空气清新新品，2019-2024年 23

北美：满足消费者对天然成分的持续渴望 25

数据5:全球：带有植物/草本宣称的空气清新新品，2023-2024年 26

拉丁美洲 28

数据6:全球：带有香薰/芳香疗法宣称的空气清新新品，2023-2024年 28

我们观察到的趋势

欧洲、中东与非洲：关注负担能力和可持续性

作为非必需且对价格敏感的品类，空气清新产品容易受到消费者消费降级的影响。产品创新可通过包装上清晰的信息来展现价值，而以“经济”为导向的小众宣称还有增长空间。

空气清新产品创新还可更好地满足消费者对实惠且可持续的产品的兴趣。

亚太地区：突出中和气味/抗菌宣称

空气清新产品创新可以更加注重卓越的除臭功能，以更好地与香氛家居清洁产品竞争，并提升消费者兴趣。

抗菌新品研发在亚洲可能最普遍（与其他地区相比），但该宣称仍属小众；鉴于消费者对杀死空气中的病毒或细菌的空气清新产品的兴趣，该宣称有机会发展。

美洲：芳香疗法和天然配方

在心理健康危机时期，品牌可突出空气清新产品帮助消费者解压的能力。然而，诚实地宣传香氛/空气清新产品的任何身心健康益处是营销的关键。

带有植物宣称的空气清新新品研发在北美最为常见；品牌需要更加努力地在日益饱和的植物产品领域脱颖而出。

我们在本次回顾中选出的最具创新性的新产品

香薰蜡烛碗别有他用

香薰蜡烛碗别有他用

DeTuinen自然呵护x芳香家居系列花之力量可再用香薰蜡烛（DeTuinenNaturalCarexAromaHomeFlowerPowerScentedReusableCandle）采用100%纯素蜡制成，装在可再用于种绿植的碗中。碗上的标

签由100%可生物降解的纸制成，并添加了花种子。

品牌“首款不使用气雾剂的自动喷雾”

AirWick植株自动喷雾系列（BotanicabyAirWickAutomaticSpray）是该品牌的“首款不含气雾剂的自动喷雾”产品，符合环保/天然趋势。该产品不使用推进剂或染料，并采用95%的天然来源/负责任采购的配方。

逃离现实：

逃离现实：“带至异域天堂”

GroveCo.x德鲁·巴里摩尔清新世界系列岛屿兰花大豆蜡香薰蜡烛

（GroveCo.xDrewBarrymoreFreshHorizonsIslandOrchidSoyWaxCandle）有阳光亲吻过的兰花和缅栀花的香味，还有鲜切热带草叶香调，带来花香与令人放松的香味，将人们带至异域天堂。

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