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大数据背景下市场营销策略创新研究

TOC\o1-2\h\u31236第1章引言 3

54301.1研究背景与意义 3

124841.2研究内容与目标 3

52141.3研究方法与结构安排 4

3506第一章引言，介绍研究背景、意义、内容、目标和方法； 4

8322第二章文献综述，梳理大数据与市场营销策略创新相关理论； 4

27163第三章大数据背景下市场营销环境分析，分析大数据对市场营销环境的影响； 4

19428第四章大数据技术在市场营销策略中的应用与优势分析； 4

23740第五章大数据背景下市场营销策略创新框架构建与策略建议； 4

29126第六章案例分析，对大数据背景下市场营销策略创新进行实证研究； 4

23909第七章结论与展望，总结研究成果，提出未来研究方向。 4

22021第2章大数据概述 4

180732.1大数据的概念与特征 4

324312.2大数据技术的发展与应用 5

116232.3大数据在市场营销领域的价值 5

32517第3章市场营销理论的发展与变革 6

22523.1传统市场营销理论 6

265653.2网络市场营销理论 6

116123.3大数据背景下市场营销理论的新发展 6

28353第4章大数据营销策略框架构建 7

18004.1大数据营销策略要素分析 7

122844.1.1数据来源与分析 7

26174.1.2目标市场与用户画像 7

155924.1.3营销策略组合 7

242154.2大数据营销策略模型构建 8

47414.2.1数据采集与处理 8

64534.2.2用户画像构建 8

54794.2.3营销策略制定 8

186854.2.4营销效果评估 8

273704.3大数据营销策略实施步骤 8

285534.3.1数据采集与处理 8

2934.3.2用户画像构建 8

45684.3.3营销策略制定 8

254344.3.4营销策略实施 8

101004.3.5营销效果评估 8

99694.3.6策略优化与调整 9

9226第5章数据采集与处理技术 9

238745.1数据采集方法与工具 9

303395.1.1数据采集方法 9

63295.1.2数据采集工具 9

292105.2数据预处理技术 9

184615.2.1数据清洗 9

309915.2.2数据集成 10

2525.2.3数据转换 10

158325.3数据存储与管理技术 10

231805.3.1数据存储技术 10

222795.3.2数据管理技术 10

17537第6章数据挖掘与分析方法 10

8326.1数据挖掘技术概述 10

250016.2市场细分与目标客户识别 11

97126.3消费者行为分析 11

277226.4跨界营销与个性化推荐 11

2721第7章基于大数据的市场预测与决策 11

68087.1市场预测方法与模型 11

113057.1.1定量预测方法 11

275887.1.2定性预测方法 11

261117.1.3综合预测方法 11

190407.2大数据在市场预测中的应用 12

269967.2.1大数据概述 12

59527.2.2大数据在市场预测中的应用实践 12

239897.2.3大数据在市场预测中的挑战与机遇 12

20417.3基于大数据的市场决策方法 12

22267.3.1基于大数据的消费者行为分析 12

242307.3.2基于大数据的产品策略 12

41907.3.3基于大数据的营销策略 12

278157.3.4基于大数据的市场风险预警与控制 12

7918第8章大数据背景下营销渠道创新 12

82968.1传统营销渠道的变革 12

189348.1.1渠道扁平化 13

78148.1.2个性化定制 13

234538.1.3精准营销 13

104228.2线上线下融合的营销渠道 13

220778.2.1O2O模式 13

269818.2.2新零售业态 13

36208.3社交媒体与口碑营销 13

125298.3.1社交媒体营销 13

210848.3.2