2024年中国药食同源保健品滋补品行业分析报告.pptx

2024年药食同源趋势洞察

01药食同源市场概览

02药食同源人群画像

03药食同源热门成分及赛道

04药食同源产品趋势

Contents目录

魔镜洞察

Part1药食同源市场概览

食疗滋补在消费者中意愿强烈，营养健康食品市场涨势迅猛

·国民健康意识提升，追求健康生活是消费者生活水平提升的表现，半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗进行改善身体健康状况。

·对于食疗滋补的消费者来说，增强免疫(20%)、养脾胃(14.%)和补气益血(13%)是驱动其购买产品的三大主要因素。·在需求端的推动下，截至到2022年，中国营养健康食品行业规模达到5885亿元，预计行业规模在2027年将超过八干亿元。

2017-2027E年中国营养健康食品行业规模(亿元)健康养生人群改善健康的方式2023年消费者选择食疗滋补的主要动机

增强免疫

养脾胃补气益血 祛湿

润市养肺止咳化痰

降三高安神助眠养肝护肝 补肾

购买保健品

运动养生

购买滋补品食疗养生

心里咨询

没有用任何手段

57%

20%

64%

13%

人群画像：中老年人渗透率高，男性养生意识增强，年轻人传统养生需求提升

·男性人群养生意识增强，在社交媒体药食同源食疗滋补话题的关注人群中，男性占比超过女性，为56.1%,成为药食同源产品消费主力。

·食疗滋补养生的人群呈年轻化趋势，35岁以下年龄段的占比上升了4.2个百分点。随着工作和生活节奏的加快，健康问题和顾虑增多，促使年轻人加入养生行列。

·一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛，讨论热度份额超过六成，但消费圈层呈下沉趋势，二三线城市人群占比提升。

药食同源话题讨论人群年龄分布及变化

25%

20%占比+4.2pct18.1%

16.9%

15%

0%

16-2021-2526-3031-3536-40

■MAT2023■MAT2024

一线城市

■新一线城市

■二线城市

■三线城市

■四线城市

■五线城市

44.0%

46-50

药食同源话题讨论人群城市分布

100%

9.5%8.2%

6.4%

5.0%

1.7%1.9%%

40%

23%

16%

8%

7%

6%

MAT2024

43%

21%

15%

7%

8%

6%

MAT2023

药食同源话题讨论人群性别分布及变化

■男性

215%20.6%

50以上

80%

60%

40%

20%

0%

数据来源：魔硫社交聆听

魔镜洞察：mktindexcom

女性

56.7%

10%

5%

MAT2023

MAT2024

43.3%

56.1%

41-45

淘系平台药食同源市场的销售额呈小幅下降，而销量持续增长，表明消费者仍有一定需求

·参考卫健委公布的“既是食品又是药品的中药名单”和“可用于保健食品的中药名单”,并结合平台的传统滋补和保健食品类目，划分出药食同源市场。

近三年淘宝天猫药食同源市场销售趋势

数据来源：魔硫洞察*注：MAT2022:2021.5-20224;MAT2023:2022.5-2023.4;MAT2024:2023.5-2024.4

魔镜洞察：mktindexcom

销售额(亿元)

淘系平台药食同源市场价格战加剧，部分商家转战他处，腰部及以上品牌进一步扩大布局

·淘系平台的药食同源市场竞争激烈，商品均价逐年下降，许多商家在价格竞争中退出。

·尽管商品数量逐年增加，商家数量却在减少，表明部分商家可能转战其他平台，而腰部及以上品牌进一步扩大产品布局，这使得线上市场格局正在发生变化。

近三年淘宝天猫药食同源类市场均价、商品数和商家数变化趋势

商品均价《元件)商品数(万件)

数据来源：魔硫洞察

商会理下

145.39

MAT2023

MAT2024

13

12

158.35

12.18

10

药食同源市场当前面临竞争激烈和销售额不佳的挑战，

我们应该如何发现市场的发展机遇呢?

魔镜河察：mktindexcom

魔镜洞察：线上市场扫描方法论

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