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非遗传承创新视角下贵州大方漆器的品牌传

播策略研究

作者：王璐周萍

来源：《中国民族博览》2023年第20期

【摘要】本文通过梳理贵州大方漆器的文化传承与保护现状，总结分析品牌传播过程中

存在的问题，提炼大方漆器利于品牌定位、塑造和传播的要素，探寻其新时代背景下的品牌传

播策略，提高产品在市场上的知名度、美誉度和竞争力，以进一步推动社会对这一文化瑰宝的

关注、传承和保护。

【关键词】大方漆器；品牌传播；非物质文化遗产传承

【中图分类号】J527【文献标识码】A【文章编号】1007—4198（2023）20—048—03

早在蜀汉时期，生活在贵州省大方县的彝族先民就已学会采割天然生漆涂髹在器具上，发

展至明朝时期，大方漆器的制作工艺已经较为成熟，清朝时期便以独特的工艺名扬于世。在道

光年间盛极一时，大街小巷皆是生產作坊，从业者千人左右。[1]发展至今，大方漆器因受内

外部因素影响，生产经营逐渐变得困难，文化瑰宝的传承与保护难以为继。《中共中央关于制

定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中明确提出了非物质

文化遗产在传承和发展中可以采取将非遗和其相关资源转化为文化产品的方式。由此，彝族漆

器髹饰技艺作为非物质文化遗产，可以通过对其产品大方漆器的品牌塑造和传播获得新的生

命。

一、大方漆器品牌发展现状

用漆涂在各种器物的表面上所制成的日常器具及工艺品、美术品等，一般称为“漆器”[2]。

漆器一般是髹黑饰朱，又或是髹朱饰黑，再在器物表面上绘制各种不同风格、类型的图案或以

不同的材料镶嵌在图案造型上用来作为它的髹饰。自古以来，大方县素有“国漆之乡”的美称，

所生产的生漆有着“方漆清如油，照见美人头，荡起虎斑色，提起钓鱼钩”之说，优质的生漆资

源为大方漆器的生产奠定了基础。

据文献资料记载，大方漆器创立至今已有600多年历史，清朝道光年间就已名扬于世，鼎

盛之时大街小巷都是生产漆器的作坊，当时大方的皮胎描金漆器和北京雕漆、山西云雕等齐名

并载入史册。民国时期，大方专门从事生产漆器作坊有10多家，包括“万寿宫”“义森公”等知

名度较高的漆器作坊。后来由于内战的爆发导致市场萧条，大方漆器一度走向了衰落。

解放后，大方漆器走上了新的发展道路。1958年大方县组建了国营大方漆器厂，独家生

产经营的三十多年间，产品种类增加到200多种，1962年产量达10.35万件，产量达到了当时

的最高水平。80年代后，大方漆器因为制作周期长、工序多、产品质量得不到保证等因素，

逐渐失去了市场竞争力，市场销量大幅下滑。

2008年6月，大方“彝族漆器髹饰技艺”被列入国家级非物质文化遗产保护名录，同年成立

大方县漆器行业协会，并成功申报“中国漆器之乡”称号，随后大方县组织认定了一批掌握大方

漆器核心技艺的老师傅为“大方彝族漆器髹饰技艺”传承人。目前大方县共有省级漆器非遗传承

人2人，县级非遗传承人21人，评定“漆器工艺美术大师”7人。近年来，由于漆器工艺多以手

工制作为主，制作工序多，一定程度上限制了生产规模；愿意从事漆器生产的年轻人较少，导

致大方漆器技术力量青黄不接；加上漆器产品生产周期长、成本高、价格高，市场竞争力不

足，生产发展缓慢。到2023年，全县只有9家生产漆器的企业，生产规模较大的仅有2家，

其中高光彝风漆器工艺制品厂于2016年4月注册“彝风”牌商标，在第五批“贵州老字号”认定

中，“彝风”获得“贵州老字号”品牌称号，是目前大方漆器品牌中知名度较高的一家企业。

二、大方漆器品牌发展中存在的问题

（一）缺乏全面的品牌传播战略

大方漆器的品牌传播主体主要为地方有关部门、企业和行业协会，主要问题为未形成清晰

明确的品牌传播战略，缺乏专业人才队伍支撑，品牌传播渠道和手段单一落后，传播内容杂

乱、老旧、无趣且同质化严重。企业主虽意识到宣传推广的重要性，但在品牌建设与传播方面

的资金投入较少，既没有专业人才进行品牌运营，又缺乏生产经营与传播营销的现代理念。行

业协会难以调动各漆器企业品牌之间的合作。笔者通过走访调研发现，大方漆器协会虽然会定

期组织企业进行技艺交流，但是效果欠佳。一方面是企业之间互为竞争关系，各位传承人对自

身的技艺有所保留；另一方面是协会机制问题，难以带动各位传承人之间的合作。

（二）目标受众定位不清晰

品牌传播对象的社会属性、性格特质、圈层文化、消费心态、触媒习惯以及不同的生活场

景，都会