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新媒体背景下传统文化的传播研究
———以传统文化类App为例
易鸣越王琪璇
摘要
新媒体与传统文化的联袂，可以培厚文化土壤的养料，用有意义的文化
涵养现代心灵。本文以传统文化类App为例，在大数据的基础上进行
了传播力分析，从战略定位、结构体系、交互方式、价值体现等方面出
发，以期在传统文化传承与现代化浪潮之间找到和谐共生之道。
关键词
文化传播；传统文化；App
中图分类号:G206;G122文献标识码:A
DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2020.18.81
、、
随着智能移动终端的普及，短视频H5、微信公众号App等新媒体崛
起。在这之中，App凭借其空间的独立性、内容的可创造性以及信息推送的
精准性成为各机构自主营销的重要渠道，在传统文化网络传播进程中发挥
着重要作用。
《第43次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：截至2018年12
，
月我国本土第三方应用商店移动应用数量超过268万款，占全部应用数量
的59.7%,其中游戏类应用一直占较大比例，数量超过138万款，占比达
生，超过
30.7%；活服务类应用规模位于第二54.2万款，占比为12.1%。传统
文化类App作为中华优秀传统文化传播的重要载体，近年来在新媒体环境
下的发展热潮不断引起热议。对传统文化类App普及应用与传播推广的调
研分析，有利于中国优秀传统文化的传承与发扬。
1新媒体时代传统文化的传播现状分析
1.1总体特点
随着新媒体时代的到来，数字化、网络化、及时化和互动化的传播特点极
大地影响了传统文化的传播，衍生了各类依托于互联网生存的传统文化产
品，使其从之前单一、固化的传播模式逐渐呈现出百花齐放的态势。各大平
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