- 1、本文档共28页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
中国健康养生年轻版
白皮书
人本洞察实验室HumanInsightLab
淘宝直播ONMAP
人本洞察实验室HumanInsightLab
人本洞察实验室HumanInsightLab,由唐硕人本洞察研究团队,体验思维创
研院,以及北师大心理学部于2020年底共同创立。结合唐硕商业实践,体验
思维学院专业知识及北京师范大学的学术严谨性,根据人们需求、场景和行为
的改变产生可行的商业洞察,提供不同人群行为模式的变化研究。
2021,人本洞察实验室将围绕“新人群,新消费”展开一系列研究观察。
序言INTRODUCTION
后疫情时代,经此一“疫”,年轻人也给自己贴上了“惜命”的标签。越来越多的年轻人在
朋克养生之后,开始重视真正的健康与养生,健康意识不断提高。泡脚、按摩、保健品等等
也逐渐成为年轻人养生新常态。与此同时,年轻人也在不断拓宽养生形态的边界,形成专属
于年轻人时代的独特养生观。
本研究针对15-25岁的年轻人,通过深度挖掘和探究年轻人在养生上的行为及动机,划分出“信
息来源”、“养生花费”、“执行程度”、“养生方式”、“养生心态”5大维度,得出“护
肤养颜美丽人”、“惜命养生打工人”、“激情参与体验派”、“随缘佛系小乖乖”、“学
术养生小专家”、“快乐负重撸铁人”共6类典型用户画像。同时,通过对用户典型行为和
动机的深度分析,发现了关于年轻人群的5大共性洞察,希望能给市场投资者带来一些思考。
目录CONTENT
Part1背景
4
Part2研究方法和流程
7
Part3年轻人养生用户画像
9
护肤养颜美丽人
惜命养生打工人
激情参与体验派
随缘佛系小乖乖
学术养生小专家
快乐负重撸铁人
Part4整体趋势洞察
22
搭乘省力直通车
颜值即竞争力
我的body我做主
寻求心灵安慰剂
为悦己重享受
PART1
背景BACKGROUND
背景BACKGROUND
已有调研发现,90/95后年轻人群最常见的健康问题主要为脱发、失眠、肥胖,而运动、食
1
补、保健、购置保险则均是他们的养生手段。男性运动强身诉求集中,女性保健诉求多样化。
90/95后消费者偏好瘦脸塑形,70/80后消费者关注植发补水。90/95后注重运动塑身,80后
2
热衷美容养颜。在过去一年对养生App的使用中,95/00后占比稳居第二,是养生市场的中
坚力量。80、90后态势回落,95/00后则以良好态势上涨。3
95/00后很小就被父辈们灌输了“养生”理念,他们在意的不仅仅是食物的味道,对健康食
品的意识和需求都很高。他们不愿像长辈一样规规矩矩养生,不想丢掉年轻人的青春活力,
但不佳的身体素质和
您可能关注的文档
- 2024短视频时代的大众文旅生活白皮书.pdf
- 2024解码中国年轻人群的体育运动消费观-Vogue.pdf
- 2024届高校毕业生就业蓝皮书.pdf
- 2024年度中国主要城市共享单车、电单车骑行报告.pdf
- 2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告.pdf
- 2024文旅经济小微观察报告.pdf
- 电子行业简评报告:智能眼镜解决用户的痛点.pdf
- 房地产 央行调整房贷利率定价机制及一线城市新政解读:房贷利率机制调整超预期,沪深广松绑行政政策;看好地产板块行情延续!.pdf
- 高质量城市不动产管理战略 时代命题,城企共赢 新型需求下的国企不动产管理和物业改造路径(2024).pdf
- 中国货权风险判例研究报告 2024—商业银行篇.pdf
最近下载
- 化工园区危险品运输车辆停车场建设标准.docx
- 雨水井劳务分包合同2024年通用.docx
- 老年人智能机培训课件.pptx VIP
- 体育教育专业职业生涯规划书发展报告大一全国大学生职业规划大赛模板范文1500字.pdf VIP
- 索尼特丽珑彩监_bvm20f1u_bvm20f1e_bvm20e1u_bvm20e1e_bvm14f1u_bvm14f1e_bvm14e1u_bvm14e1e_bvm14f5u_bvm14f5e_bv.pdf
- 一年级道德与法治《我是小学生啦》单元整体教学设计(1).doc VIP
- 南宋爱国诗词的内容和情感专题.ppt VIP
- 2024年新人教版七年级上册生物课件 第三章 微生物 第三节 真菌 .pptx
- iAStar-S3系列电梯专用变频器使用说明书_V2.03.pdf
- 2024年高一年级上册语文期末复习:文言文阅读 刷题练习题(含答案解析).pdf VIP
文档评论(0)