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肯德基策划方案

项目背景

肯德基是全球知名的快餐品牌，在中国市场拥有广泛的受众群体。随着消费者对健康和营养的需求不断增长，肯德基也在同步探索健康营养食品的市场。因此，本次策划方案将围绕着肯德基的健康营养产品线展开。

目标受众

本次策划方案的目标受众为追求健康、注重营养的消费者，年龄定位为18-45岁之间的中青年群体。

策划方案

产品创新

针对目标受众的需求，肯德基可以考虑推出一些新的健康营养产品。比如：

低卡餐：推出一些低热量、低脂肪、低糖分的餐品，如低卡蔬菜比萨、低卡沙拉等；

素食餐：推出一些适合素食者的产品，如蘑菇汉堡、芝士蔬菜卷等；

健康早餐：推出一些适合早餐食用的健康产品，如酸奶、果汁、鸡蛋饼等。

这些新产品的推出，可以满足目标受众对健康营养产品的需求，也可以带动消费者对肯德基的品牌再次关注和认可。

营销推广

针对上述产品创新，肯德基可以从以下几个方面进行营销推广：

社交平台宣传：在微信、微博等社交媒体平台上，推出相关话题、内容，普及健康饮食知识，吸引目标受众的关注；

体验式营销：可以在店内或外部摆放一些类似互动展柜的展示台，让消费者体验新的健康营养产品；

会员营销：建立肯德基会员系统，推出专属的会员健康团购、打折活动，吸引目标受众的消费。

合作联营

可以从关联产业入手，进行合作联营。具体来说：

与Nestle、优酪乳等营养品品牌合作，推出健康营养产品，如酸奶沙拉、蛋白饼等；

与健身房、瑜伽馆等运动产业合作，推出适合运动人群食用的产品，如沙拉、果汁等；

与影视公司合作，推出符合目标受众口味的电影套餐、健康零食等。

这些合作联营可以吸引更多的目标受众，也可以让肯德基与其他品牌、产业形成互动。

结论

针对肯德基的健康营养产品线，本次策划方案从产品创新、营销推广、合作联营等方面出发，提出一些可行的方案。这些方案不仅可以满足目标受众的需求，也可以让肯德基在健康营养市场上获得更多的市场份额。