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肯德基调查方案
背景
肯德基是全球最大的快餐连锁企业之一,拥有广泛的品牌知名度和消费者基础。然而,在竞争激烈的市场中,肯德基需要深入了解其目标消费群体的需求和偏好,以满足市场需求和提高竞争力。
目的
本调查旨在深入了解肯德基目标消费群体的特征、消费习惯和品牌认知,以帮助肯德基制定更精准的营销策略和提高品牌知名度。
调查内容
1.受访者特征
年龄、性别、职业、教育程度等基本信息
家庭人口规模、收入水平等信息
2.消费习惯
就餐频率和时间
消费金额和消费内容
就餐地点选择和场景
餐品口味和偏好
3.品牌认知和态度
对于肯德基品牌的认知
对于肯德基的印象和评价
对于肯德基的品牌忠诚度和推荐度
调查方法
本调查采用问卷调查方法,通过在线问卷、电话和传统纸质问卷等方式进行。具体包括以下环节:
确定调查样本:根据肯德基目标消费群体特征,确定调查样本范围和样本量。
设计调查问卷:根据调查内容和目的,设计调查问卷,确保问题简洁明了、逻辑清晰。
发放问卷:根据调查样本确定问卷发放方式,并决定问卷截止日期。
数据分析:对收集到的问卷数据进行统计、分析和解读,得出调查结论和建议。
调查结果
本调查将为肯德基提供以下方面的参考:
目标消费群体的特征和习惯,以指导肯德基的营销策略和推广活动。
典型消费场景和需求,以提供重点发展方向和新产品开发的指导。
消费者对肯德基品牌的评价和认知,以反馈肯德基的品牌形象和改进方面的建议。
结论
肯德基调查方案旨在帮助企业了解目标消费群体的需求,以提升品牌认知度和市场竞争力。问卷调查是一种简单、快捷、有效的市场调研手段,但也需要针对性强、问卷设计严谨、数据收集和分析过程专业等各方面要素的支撑。希望肯德基能够通过本次调查,更好地了解目标市场,采取有效的措施,提高品牌形象和市场占有率。
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