- 1、本文档共57页,其中可免费阅读18页,需付费170金币后方可阅读剩余内容。
- 2、本文档内容版权归属内容提供方,所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议,可选择认领,认领后既往收益都归您。
- 3、本文档由用户上传,本站不保证质量和数量令人满意,可能有诸多瑕疵,付费之前,请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形,可联系本站下载客服投诉处理。
- 4、文档侵权举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
PAGE9
论文题目
网红经济环境下的消费者购买意愿:以网购化妆品为例
摘要
互联网的兴起催生了网络红人,也同时促成了新一轮的营销变革。以美妆网购消费为研究领域,美妆网红受众为调查对象,对网红经济中消费者的购买意愿进行了研究。
首先,对相关文献进行回顾和整理,在此基础上构建了研究模型,并提出了19个假设;其次,采用问卷调查法,回收有效问卷210份;最后,利用数据处理软件SPSS24.0和AMOS24.0对收集到的数据进行数据分析,得到4个主要结论:(1)消费者的感知体验正向影响网购意愿;(2)消费者的感知体验正向影响情绪反应;(3)消费者的情感反应正向影响网购意愿;(4)消费者情绪
文档评论(0)